在与侯孝海的对话中，出现频率最高的词是“市场”。

一直以来，华润雪花啤酒高度重视市场化工作，不仅配备了专业的市场化团队，还建立起有效的市场化机制，加上侯孝海本人带头“走市场”，方方面面共同促成了华润雪花啤酒在市场化业务上的成功。

同时，华润雪花啤酒主动求变，提前布局市场化改革。在啤酒这个高度市场化的赛道中，该公司根据消费者需求变化灵活调整经营策略，主动积极顺“市”而为，这也是他们提升企业竞争力的法宝。

更为可贵的是，在完善机制的基础上，华润雪花啤酒还努力做勇于实践的“行动派”。翻看该公司的历史不难发现，无论是前20年的扩张并购，还是如今的优化产能，该公司始终瞄准市场，着力创新、不断改变，通过突破旧模式打开新局面。

在采访中，侯孝海形容自己有70%“勇闯天涯superX”以及30%“马尔斯绿”的特质，前者代表着年轻敢闯、无畏挑战，后者代表着高端潮流、全球视野。在笔者看来，这样的特质也代表了今天的华润雪花啤酒，即向着高端化发展目标、向着做世界一流酒企梦想勇往直前。