近日，“市场监管总局禁止先提价再降价”的新闻冲上热搜，可见消费者对先提价再降价的促销套路深恶痛绝。然而，低价并不是新政策的重点——它只要求“双11”等大促卖出近七日的最低价，并不是全年最低价。

解读这条政策，关键要读懂监管部门坚决整治的宗旨。从2009年诞生之日起，“双11”狂飙的成交额一直伴随着争议。在以“双11”为代表的各种促销节点，先提价再降价、永远无法提现的红包抽奖、总抢不到的直播间专拍链接、堪比奥数的促销规则……这些乱象被消费者吐槽已久，却又没有明确的法规监管，消费者维权成本极高。现在，监管部门特意在“双11”前公布专门的促销管理法规，平台和商家应明白此中深意，认真学习、坚决落实，保障消费者的知情权和选择权。

解读这条政策，还要配合消费形势的变化。“双11”屡创消费奇迹，但随着市场竞争加剧和直播购物兴起，很多平台和直播间里几乎天天都有最低价、天天都在冲销量，消费者大可不必再盯着某一天购物。购物需求集中爆发，既容易造成不理性消费，也会给社会物流带来巨大压力。因此，“双11”期间出台的这项新规，其重要意义之一在于通过规范促销行为，引导经营者通过提升商品或者服务质量赢得市场和消费者信赖，同时引导消费者科学理性消费。