“老字号”匠人演示现场制作、艺人表演传统音乐舞蹈、各地展区展示风土人情……本届进博会增设的人文交流活动展示区域——国家会展中心（上海）中央广场是各省（区市）的“综合形象展示区”。会展步道层有“国家级步行街”“中华老字号”“非物质文化遗产”和“中国旅游”四大展示专区，再加上各地极具地方特色和民俗传统的展演，丰富多彩的内容，好景、好物、好剧让人目不暇接。

主动“走出去”推介

据介绍，以“交流、融合、互鉴、共进”为主题的中央广场综合形象展示区，集中展示了各省区市的经济社会发展成果，改革实践、营商环境、城市品牌等内容吸引了众多观众驻足观看。同时，部分国家和地区还展示了其传统文化和非物质文化遗产，以及与中国文化的交流成果。

四大业态展示专区设在四通八达的会展步道上，新设的“国家级步行街”展示专区以“百步一展位、千步一条街”为主题，借助通道特性营造“商业步行街”效果，结合各地的名、特、优、新特色商品展销宣传，通过手工艺“匠人”展演、互动体验等展示商业与文化完美融合的历史。

“中华老字号”展示专区通过现场制作、匠人演示、新品发布、品质鉴定、故事叙述等，展示有市场潜力的中华老字号品牌、地方老字号产品及跨界创新产品。

“非物质文化遗产”展示专区集中展示经联合国教科文组织认定的人类非物质文化遗产项目及国家级、省市级非物质文化遗产项目，展演传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧曲艺和传统体育。

“中国旅游”展示专区则以“锦绣中华、大美山河”为主题，通过展示具有地方特色和知名度的景区景点、品牌线路、风土人情、旅游服务、地理标志产品等开展系列宣传。

“去年进博会上首次推出的‘中华老字号’和非遗展示反响热烈，今年我们主动‘走出去’推介，得到了许多地方的热烈响应。”第三届进博会运营统筹组负责人文交流平台展示的高级经理刘磊说。

有种力量叫传承

在进博会人文交流活动展示区域采访，记者被众多非遗产品所吸引。它们有的精致，有的质朴，但都有一个共同的特点，那就是有着厚重的文化积淀和浓郁的生活气息，让人为之心动不已。

通过深入了解，会发现这些非遗项目背后充满了故事，其中最打动人的是许多为爱而坚守传承的普通人。

非遗项目传承人孙春香和负责项目运营的苗传武来自山东梁邹布艺有限公司非遗传承基地，他们带来的纯手工粗布品牌“汉家老苗”床单枕套是由300多位农村大妈手工织出来的。苗传武说，织一条床单要7个小时，老粗布摸着厚实，越洗越软。孙春香说，大家边照顾家边挣钱，聚在一起织布，虽然很累，但也很高兴。

浙江凯喜雅集团品牌事业部销售经理何桂萍则向记者介绍了丝绸全产业链的传承创新。她指着墙上“当丝绸遇上科技”的展板表示，他们开发的新品有金黄色的“黄金茧”，有黑科技玻尿酸真丝，生物科技丝素蛋白和石墨烯真丝发热系列，最特别的是丝绸“新物种”蝴蝶缎，一色的面料看上去并无特别之处，制成床品后，在光线的作用下能显现出粼粼水波般的纹样。

池慧广正在一下一下敲击着锡片，四五个小时的时间，一个小碟接近完工，他是云南省首届云岭技能大师，正在展示非遗锡器传统制作技艺。记者了解到，云南个旧的传统手工艺锡器制作已历经300年传承，锡工艺品家族在不断扩大。如今，个旧有了红河·个旧锡文化创意产业园和个旧市锡文化研究所，甚至有了相关的“国家AAA级旅游景区”。

合作共赢的盛会

进博会是“一次合作共赢的‘东方之约’”“一场开放融通的贸易盛宴”和“一曲活力澎湃的恢宏乐章”。在这一世界级舞台上亮相，能够有效推动非遗文化“走出去”，向世界展示中国璀璨悠久的文明，也能够让优秀非遗技艺、知名老字号企业和地域特色产品飞入寻常百姓家，不再“藏在深闺人未识”。

在本届进博会上，山东来了60家老字号及非遗企业，参加“山东老字号暨非遗文化体验馆”展示和互动体验。据悉，他们非常看重进博会的溢出效应和国家会展中心的地利之便，正在计划将体验馆保留下来长期经营。

持有同样想法的还有很多著名品牌，如片仔癀、五粮液等，他们也计划在进博会之后驻扎下来，让品牌在国家会展中心这个世界瞩目的地方得到更好传播。国家会展中心运营方也希望能为更多类似企业提供专业服务，让企业少一些后顾之忧，多一些竞争能力。

带来傣族织锦、傣族剪纸的晚象牙文化公司负责人则表示，希望通过展示能够获得更多的市场关注和支持，形成长期持续的产业和经济发展，让传统手工技艺传承与价值得以体现，让傣族织锦工艺登上国际大舞台，实现非遗真正的“活态化传承”。

海南三亚市旅游推广局则希望通过参加进博会人文交流活动，进一步增强三亚旅游的宣传推广效应，促进三亚市整体旅游经济及现代服务业发展，提升三亚旅游业国际影响力和市场知名度。