近年来，我国电商行业快速发展，巨大的快递包裹投放量让“包裹上贴广告”的生意悄然兴起，“快递广告媒体”的词条也悄然出现。

快递广告优势明显，因为它会随快递直接投递到消费者手中，传播范围广。于是，有些快递公司就接受发布广告的业务，“包裹上贴广告”生意红火。不少消费者只是收寄快递件，觉得快递包裹上的广告没什么大不了。有网友认为，快递企业通过发展快递广告业务，是应时而生的新商机，等于开拓了邮费之外其他收入来源，能减轻经营压力，减缓快递价格上涨速度，减轻消费者负担。但如果对这一现象一味纵容或放手不管，虚假广告就可能乘虚而入。

目前，我国《广告法》等法律法规还没有对快递包裹广告作出明确规定，按照“法无禁止皆可为”的原则，快递包裹上贴广告不能被视为违法行为。尽管如此，仍要看到，快递离开寄件人之后，在整个运输过程中，快递物品的权益是属于寄件人的，一直到收件人签字收件。快递公司只负责受托中转与运输，不具备对快递物品表面改变的权利。快递企业应考虑接收者的权益，应允许消费者网购时注明接收或不接收广告，对于注明不接收者，绝不能强求。特别是包裹广告不宜喧宾夺主，不能遮住寄收件人的地址、姓名等信息。

为了避免快递广告任性，应该完善相关法律法规，将其纳入监管中，使其在法治轨道和监管视线中良性发展。通过相关制度设计，明确广告发布商、快递企业及消费者三方的权利和义务，一旦包裹广告发生纠纷，处理起来有章可循，有法可依。