这些年来，不少实体书店纷纷试水经营模式创新，一个个网红书店走进了人们的视野。这些书店往往位于人潮涌动的商业中心，追求标新立异，主打高雅格调，把卖书和生活、美学、创意等结合起来。去网红书店打卡，也成为一些年轻人热衷的社交、休闲方式。

不过，在书店人气回归的同时，也有不少人开始反思，网红书店的商业气息太浓，过于注重形象包装，“翻书的不多，拍照的不少”，反而让书籍本身退居到次要位置。当越来越多人在“假装读书”时，哪怕书店人气再高，也并不代表传统阅读的回归。

过去几年，随着网络阅读越来越普及，无数微信公众号、APP以阅读革命的方式不断更新、迭代着人们的阅读习惯，实体书店屡屡面临唱衰之声，一些悲观的人甚至认为，实体书店的消失只是时间的问题。

一些人们耳熟能详的书店之所以存在感越来越弱甚至经营困难、举步维艰，与其说是由于外部冲击，不如说是自身经营方式僵化、缺乏特色、跟不上文化消费升级趋势，在市场竞争中输给了脚步太慢的自己。如今，无论是书店做文创、开直播还是卖咖啡，这些从经营理念、盈利模式到店内设计、功能拓展的种种改变和努力，顺应了“Z世代”年轻读者的需求，不仅顺理成章，而且正当必要。毕竟，书店是个经营场所，和图书馆不同，不妨宽容一些，大可不必用挑剔眼光另眼相看。

然而，一家书店如果只有光鲜的外表、新颖的形式，而缺乏与之匹配的精神内核，恐怕也行之不远。网红书店无论如何发力经营创新，都要守住人文精神的根本。

记得多年之前，北大南门地下的风入松书店，进门的招牌上赫然印着海德格尔的一句名言：“人，诗意地栖居。”书店的灵性，需要百炼成钢式的沉淀。今天网红书店的发展，可能正需要多一点这样的文化自觉。

独具特色的书店，是一座城市的名片，呼应着人们的精神生活，也承载着人们的情感体验。网红书店要真正赢得读者，就要扎扎实实做好精准服务，把吸引来的消费者更多地转化成读书人。只有回归阅读本质，书店才能成为人们的“精神家园”。