上图 工匠在雕刻武强年画木版。

右图 年画从业艺人在印制武强年画。

粘跃峰摄(中经视觉)

上图 武强年画“花开富贵”图。

粘跃峰摄（中经视觉）

左图 衡水籍援鄂抗疫人员马春爽内画肖像作品。 苏小立摄（中经视觉）

作为河北省第三批援鄂医疗队队员、衡水市安平县人民医院护士孙帅帅在完成任务回来后不久，收到了画有自己肖像的内画鼻烟壶。

“这份出自大师之手的内画作品，定格了我在武汉方舱医院的记忆。”孙帅帅口中的“大师作品”，是由衡水市国家级非物质遗产——冀派（衡水）内画传承人王自勇组织创作的个人肖像内画作品。

这68件按照国礼级肖像要求绘制的内画作品，是衡水非遗文化产业发展的一个缩影。“我们想用衡水内画来记录‘逆行天使’的样子，致敬英雄。”王自勇说：“这既是纪念品，又是工艺品，希望能把白衣战士的记忆永远留住。”

作为衡水市文旅融合发展的主要力量，国家级非遗项目冀派（衡水）内画、武强年画等，在提升非遗文化产业市场价值的同时，与旅游市场有机结合，也让“非遗”融入更多人的日常生活。

“私人定制”成亮点

“非遗是中国传统文化的重要组成部分，是以人为核心、以生活为载体的传承实践，是一个民族、一个地区、一个乡村乃至一个社区的生活方式。”王自勇对此深有感触，“保护非遗，从根本上就是让非遗传承下去，让非遗走进生活。”

王自勇的父亲是冀派内画大师王习三。2006年6月，王习三创建的冀派（衡水）内画被列入首批国家级非物质文化遗产代表性名录。目前，衡水从事内画及相关行业的人员达到2万多人，年产值近6亿元，已发展成为河北省颇具实力的文化产业。

王自勇自幼跟随父亲钻研业务，又是深耕文化市场的业内人士，他对非遗的传承有自己的思考。“年轻人并不是不喜欢传统文化，而是难以接触到传统文化，缺乏体验的机会。”王自勇认为，需要通过新的尝试，让传统文化成为现代生活的一部分。

为此，王自勇先后在衡水、石家庄建成了衡水内画博物馆、河北习三内画博物馆，深入挖掘内画所承载的生活情态、文化思想和审美意识等。博物馆免费开放、免费讲解，两家博物馆还定期举办各类文化艺术沙龙和展览等。

“有了博物馆这个平台，我们开始了‘艺术品实用化，实用品艺术化’的尝试。”王自勇介绍，他们推出了内画笔筒、内画水杯、内画酒杯等产品。此外，还与银行等金融部门合作推出内画信用卡，与电信企业合作推出电话卡等，“私人定制”已经成为衡水内画的新亮点。

据了解，近年来，王自勇还推出了私人定制婚庆、祝寿等肖像作品，个人荣誉、纪念徽章等留念作品，并与企事业单位庆典定制，推出限量版内画艺术作品。

源于生活 回归生活

“随着生活水平的提高，大众的审美情趣发生了变化，大家对传统年画的兴趣逐步减弱。加上农村青壮年人口不断向城镇迁移，农村住房环境发生巨变，传统年画逐步失去了张贴空间。”从事国家级非遗——武强年画推广发展工作的王玉鹏意识到武强年画发展的瓶颈所在。

作为武强年画博物馆原馆长，王玉鹏认为，年画人才后继乏人、新生代农民对传统年俗和年画的淡漠、传统工艺的衰落、市场狭小等现实问题，严重制约了年画的传承。由此可见，对于根植于“土地文明”、繁盛于“农耕生活”的非遗文化，必须做到传承和传播“两翼齐飞”，才能迸发新的生命力。

在经过深度调研后，武强年画找到了自己的发展之路：武强年画诞生于生活，创新发展也要从生活中汲取养分。近年来，武强年画博物馆先后与艺术院校、专业机构合作，相继开发制作了武强年画动漫作品《六子争头》、警示教育片《十不足》。此外，武强年画借助数字化平台，研发、制作带有年画元素的网络游戏。同时，武强年画博物馆还利用官网、微信公众号平台等，推送年画相关的资讯，让普通百姓，尤其是年轻人了解武强年画。

走出去，放大传播效果，也是武强年画发展的重要路径之一。作为北方年画的主要基地之一，武强年画多次应邀参加国内外各种学术会议，并加强与其他主要年画机构的合作和工艺交流。为了加强与国外民间艺术的交流往来，武强年画博物馆多次派员赴西班牙、新加坡、比利时、荷兰、韩国等地参加民俗文化展。

目前，武强年画产业从业人员已经达到1200多人，年产值达到8000余万元。在大专院校、文创产品专门研发机构的支持帮助下，武强年画先后开发出年画礼品、收藏品、旅游纪念品、日用品及动漫衍生产品等20余个系列100多个品种，先后远销英国、美国、日本、韩国、新加坡、西班牙、澳大利亚等数十个国家和地区。

“武强年画的生命力源于生活。”武强县委书记侯桂宁认为，“非遗文化的传承和传播，要和日常生活紧密结合。”

紧跟时代 坚持创新

“武强年画不是一成不变的，随着时代的发展，武强年画需要不断融入创新元素，加入现代生活的符号。”武强年画国家级非遗传承人马习钦说，如果用改良的、符合现代生活的武强年画工艺品去引导市场、拓展市场、打开市场，会使武强年画得到真正的传承与发展，进入一个“以新养传”的阶段。

马习钦所说的“以新养传”，便是用新的产品研创来还原、扶持老的技艺传承。

为做到“年画传承从娃娃抓起”，武强年画博物馆与县内多所幼儿园和中小学校结成共建单位，每年暑期举办“小小讲解员”培训班和小学生绘画培训班，为年画事业的传承与发展积蓄后劲。他们还与北京市第65中学联合推出“武强年画文化创意夏令营”活动，并在北京各中学开办了武强年画大师课程，成效显著，受到好评。

王自勇对此感同身受。2017年，他们与河北工业大学合作，开创性地以“一带一路”沿线国家风貌为主题，以内画鼻烟壶为载体精心绘制而成的《一带一路》系列作品，被称之为内画领域的“供给侧结构性改革”之作，该套系列产品获“2017米兰设计周——中国高校设计学科师生优秀作品展”入围奖。

“新产品的研发基于古老技艺的传承，产品内容就是我们的生活。”王自勇说，《一带一路》系列作品让世界看到了中国非遗文化的美，看到了衡水内画的美。