赵国义，深圳市柏星龙创意包装股份有限公司董事长，深圳市罗湖区政协委员，兼任中国包装联合会常务理事、广东省包装技术协会常务理事、深圳市包装行业协会副会长等。自1999年创办柏星龙以来，他始终以创新理念带领企业发展，致力于为我国包装行业提供创意经验，将中国创意推向全球；在细分领域内，具有较高行业地位及社会影响力。

近年来，随着我国经济高速发展，人们对美的需求日益高涨——个性化产品及创意包装设计已成为商品潮流大势所趋，尤其在高端产品领域更为突出。

作为我国最早一批从事创意包装设计的企业，深圳市柏星龙创意包装股份有限公司成立以来，始终坚持以研发与创新作为发展主导战略，逐步成长为“品牌策略、创意设计、技术研发、生产物流”四位一体的专业创意包装服务商，助力3000多家企业打造超过3万款产品、200多个品牌全案策划，已为全国区域领导品牌打造1000多款畅销单品。

创新点燃创意动能

“人们对包装设计的需求基于对美的理解，这与我国经济高速发展息息相关。”柏星龙公司董事长赵国义认为，上世纪80年代，人们对包装的需求仅仅是用于保护产品。90年代后，经济发展带来产品百花齐放，这时出现了竞争，促使厂商思考什么样的产品更美观更好，消费者更可能接受。基于此，赵国义带领柏星龙于1999年顺势而生。

然而创业之初，深圳包装设计行业整体发展处于尴尬境地。“当时，设计公司往往通过设计承接生产，用免费设计换生产订单模式保障企业运营。”赵国义回忆说，面对此种情况，他们开行业先河，率先向免费设计说“不”，成为全国首家倡导有偿设计的包装设计公司。

柏星龙说“不”的底气在哪里？创新是企业发展的根本驱动力。走进柏星龙公司，“用创新赢得尊严”几个大字格外引人瞩目。“有深度的设计与模仿设计不一样。”赵国义告诉经济日报记者，一直以来，他们以原创为指导思想，以“新、奇、特”为创意理念，以品牌文化与产品文化为创意主线；持续深耕包装技术与工艺创新，率先在酒类包装上使用D4D隐性加密信息防伪技术、率先研发出纸面堆金工艺、自主研发出直插式狮子扣……

2000年，赵国义率先将纸板盒应用到酒包装领域，在中国白酒包装行业首次推出青花瓷风格白酒包装；2002年，完成洋河蓝色经典系列包装设计，掀起了包装蓝色风暴；2007年，获得“中国食品行业十大影响力设计机构”；2012年获评国家高新技术企业……如今，柏星龙已发展成为中国包装百强，是中国酒类包装创意设计研发中心（深圳）、广东省工业设计中心。截至今年6月，他们累计获得授权专利149项。

“保持创新动能另一核心在于，我们是国内首家把创意过程流程化管理的企业。”赵国义表示，创意不是凭某个设计师灵感迸发，而是依靠团队协作模式开展创意设计；通过将设计流程各步骤厘清，流程化管理，以此提高设计成效。

“我们的设计基于终端市场需求。”赵国义认为，“商业设计有别于艺术创作，是靠市场来孵化的。”为此，他带领创意团队在设计之初，会对产品市场深入调研，将一手市场数据提炼出来融入产品策略中，最终通过创意落地实现，并非指望灵感乍现。截至2019年底，调研团队已走过全国1200多个县市、6000多个乡镇，走访全国2.7万余家销售终端，累计开展1200多场消费者座谈会。

如果说，持续创新是引导企业发展的内生驱动力，那么良好的营商环境是支撑企业创新的外在要因。赵国义表示，今年是深圳经济特区建立40周年。40年来，深圳市场经济发育成熟，是鼓励创新的一座新兴城市。柏星龙得以实现持续创新发展，离不开政府营造的良好营商环境。近年来，深圳罗湖区政府不断加大文化产业扶持力度，为企业提供了良好发展土壤。尤其是国家减税降费系列政策实施以来，罗湖区税务局多次主动开展精准税务辅导等工作，切实为企业减负降本，让他们得以全身心投入创新发展中——成立以来，柏星龙得以实现年均增速30%以上的持续业绩。

文化赋予设计灵魂

在创意中，如何为设计赋予内涵，让产品在市场上经久不衰？赵国义给出的答案是：创意应当与文化深度融合。文化就像酒一样，越存越香。文化创意不单单是“新技术、重投入”的简单叠加，它好比新枝嫩苗，需要根植于社会文化沃壤，方能茁壮成长。“中华民族5000年文明为我们赋予了极为厚重的文化土壤。只要把文化做精做透，植入产品品牌形象中，就永远不会被潮流所淘汰。”

记者在柏星龙公司展示厅看到，他们设计的产品包装中，从青花瓷元素应用，到经典书画艺术乃至汉字解构，无一不是从中华传统文化中汲取营养。“早在2000年，我们在白酒行业推出了国内首个青花瓷风格包装设计。一经推出，不仅极大提升了品牌附加值，也让产品售价提升数倍。随后，我们在国内白酒包装中首创推出了青铜风格、书法风格、盛唐风格，等等，不断打破人们对于酒类包装的刻板印象，让人们喝到的不仅是酒，还能品尝到中华传统文化艺术魅力。许多酒类包装后来成了收藏品、家里摆设饰品。”赵国义满脸自豪。

随着时代进步，人们对于包装环保要求越来越高，也对产品创意设计从品类、品质需求，逐步提升到个性需求及文化彰显。“文化创新浪潮中，要合理分解利用中国元素，让包装成为文化传承载体，让消费者在使用商品的同时接受优秀传统文化潜移默化的熏陶。”赵国义表示，包装是产品内在文化、内在生命体现，是产品灵魂的一扇窗口。因此，在包装设计中要传播正能量，正向引导社会。

得益于中华传统文化与现代包装创意设计深度融合，柏星龙设计作品先后摘得70项国际设计大奖。2018年，他们一举获得莫比乌斯国际广告奖4项大奖，创中国地区20年来最佳纪录，也是当届包装设计类亚洲区唯一获奖企业。其获奖作品《黄鹤楼酒》正是文化创意融合典型案例，作品通过深度挖掘黄鹤楼文化内涵，打破墨守成规的设计手法，将产品外观打造成为一种视觉符号，外盒以楼层形式呈现，在突出黄鹤楼文化特性的同时，寓意人生如登楼，每一层楼都代表着不同境界。

由此，赵国义带领柏星龙成功走向国际市场。“我们常说，民族的才是世界的。近些年，中国市场越来越受到国际社会重视。2015年，我们提出中国元素国际范，即将中国众多标志性文化元素提炼出来，融入作品中。这些年，我们已为巴黎欧莱雅、古驰、维多利亚的秘密、宝格丽、迪士尼等国际知名品牌设计出一批中国风产品，获得市场广泛好评。”赵国义说。

“实际上，当中国创意设计公司走向世界，不仅需要了解自身文化，还要深耕产品投放的当地市场与文化。”赵国义表示，每个国家文化都不一样，其产品在当地属性亦有不同。因此，针对海外市场，他们一直坚持每到一个国家，就去学习、提炼当地文化，再去使用它。在此过程中，他们邀请当地设计师加入创意设计团队，以弥补对当地文化认知的不足。“如果你不懂当地地域文化，设计出来的产品是没有灵魂的。”赵国义说。