上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动仪式5月4日晚在上海举行。为了最大限度提振消费，全球及中国最大的化妆品集团欧莱雅从四月开始节日预热：将高端彩妆品牌“Urban Decay”正式投入市场；完成全球首个AI粉底适配器“360°智能选色”的全球首发；专业美发品牌巴黎欧莱雅沙龙联合天猫开启首个“数智化主题沙龙”……“相信本次活动将为消费反弹和经济复苏起到积极作用。”欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示。

疫情期间，为满足宅居在家的人们对美妆产品的需求，欧莱雅在旗下20个品牌的各大平台上推出“云课程”“云咨询”、在线虚拟云试妆“非接触”式服务，不间断地为消费者提供个性化的消费体验，不但有效拉动了包括眼妆在内不少“蓝海”品类的线上销售，也为消费者长期养成科学、健康的美妆习惯、选用优质可靠的产品奠定了基础。

疫情没有阻挡消费者对美好生活的向往。据介绍，美妆市场经过2月疫情高峰期的冲击，3月以来已明显回暖，欧莱雅集团旗下多个彩妆和护肤品牌在近期的线上“超级品牌日”更是接连创下历史销售额记录。欧莱雅集团公布的最新财报显示，今年一季度欧莱雅中国实现6.4%的逆势增长。

为促进消费回补、潜力释放和经济复苏，3月，我国出台19条硬举措促进消费扩容提质，上海市政府也对应提出聚焦“消费提质”，加快发展首发经济等战略，充分释放消费潜力。这些利好措施的出台，无疑为欧莱雅加码中国市场提供了更大动力。欧莱雅中国总裁费博瑞表示，在中国，人们的生产生活已从“暂停键”切换到了“运行键”乃至“加速键”，再次印证了中国经济的韧性。“中国市场长期向好的基本面不会改变。”