疫情之下，商家纷纷转战线上，掀起一股直播带货热潮。最近，上海著名商业文化地标豫园商城尝试以直播形式让老字号焕发出新光彩。在实践中，豫园商城负责为旗下商户搭建平台，与短视频平台合作，举办大规模街区线上直播活动，并聘请“网红”主播探店，为商圈内老字号商户带货。网络直播中个性化的场景搭建，让直播内容更加生动有趣，不仅丰富了顾客的消费体验，也帮助老字号不断创新升级，为老字号拥抱数字化转型带来了新机遇。这些做法值得其他老字号企业借鉴。 （时 锋）