广西桂林市永福县砂糖橘累计销售3000吨，占全县总产量超过65%；江西瑞昌滞销山药单场直播售出1.2万斤，超过滞销库存的30%……疫情之下，直播成了农产品与外界沟通的绝佳窗口。最近，京东以直播平台为抓手，通过联动京东生鲜、京东秒杀、京东物流、京东云与AI等业务，开启了“疯狂带货”模式。

记者了解到，去年广西桂林市永福县共种植砂糖橘43.8万亩，产量70万吨。当地70%以上的贫困人口靠砂糖橘增收，砂糖橘也是永福县最重要的脱贫攻坚支柱产业。往年，春节前后是砂糖橘集中上市的时机。然而，今年受疫情影响，交通物流渠道不畅、农贸市场关闭，砂糖橘销售受到严重冲击。直到京东直播发起的“京源助农”项目上线，砂糖橘销售难题才出现了转机。

为帮助“带货”，永福县的各级领导纷纷当起了主播。2月12日，永福县副县长廖先梅又一次来到京东直播间为家乡特产代言，刚上线就引来40万余人次观看。京东直播带动了全县电商销售，目前京东等电商平台线上销售砂糖橘累计达3000吨。通过线上线下相结合的销售模式，目前全县砂糖橘已售出超过65%。

永福县砂糖橘由滞销到畅销的案例很有代表性，直播带货已成为众多农产品滞销地区的新选择。

盛产“极品山药”的江西九江瑞昌市，今年也因疫情出现农产品滞销情况。瑞昌市紧邻湖北，受交通管制影响严重，往年极其抢手的山药只能存在仓库里，滞销量达4万斤。

为缓解山药严重滞销问题，2月21日，瑞昌市副市长黄青华出现在京东直播间，成为瑞昌特色农产品的代言主播。3个多小时的直播，最高在线人数突破160万人，订单数达6200单，售出1.2万斤山药、4.1万枚咸鸭蛋、9.5万枚松花蛋、1100只板鸭。期间还经历了几次补货，不过最终依旧被抢购一空。

为家乡父老带货不仅让滞销农产品畅销了，更让农户、商家直观感受到了直播的魅力。其实，早在2月10日，京东便宣布开通“全国生鲜产品绿色通道”，全面开放供应链、物流、运营、推广等核心资源，解决滞销生鲜农产品上行问题，借助全渠道、全业态等落地优势，让优质生鲜产品迅速送达更多用户手中。

其中，京东直播推出的“京源助农”项目不仅可以快速对接货品上架售卖，而且平台还提供运营一对一指导及专项资金补贴，并开通极速免费入驻开播“绿色通道”以及百大主播、千万级流量、免服务费带货直播支持。目前，各地已有大量滞销农产品正通过直播镜头销往全国。

数据显示，从2月11日至23日，京东生鲜助农专题页面累计销售3900吨滞销生鲜农产品。2月19日至21日，京东秒杀上线“共克时艰，京心助农”会场，帮助生鲜滞销商品快速销售；京东鲜花则把直播带货模式“嫁接”到花卉产业上，自2月10日直播开通，累计观看已超千万人次，单场直播30分钟销量甚至超过了1万枝。

面对疫情，从地方政府到电商平台、商家，再到田间农户，大家齐心协力，共渡难关。在这一过程中，直播凭借其特殊的魅力成为农产品与消费者沟通的桥梁，也让人们更清楚地看到了直播的价值。通过整合整个京东集团的资源，京东直播不仅满足了消费者在特殊时期的消费需求，更为品牌与商家打开了全新销售渠道，引导商家更快速地拥抱“云时代”。