为应对新冠肺炎疫情而采取的防控隔离等措施大幅降低了居民线下消费需求，使得传统体育服务消费受到较大冲击。可能聚集大量观众的体育赛事面临停摆；线下体育运动场地纷纷暂停经营；冰雪旅游业告别了春季营收旺季；健身行业和教育培训行业面临成本居高不下和“退课”风险……

对此，上海体育学院运动与健康产业协同创新中心副主任黄海燕说，特殊的社会生活节奏引发了一系列新的健康需求，也呼唤着行业新变革。

黄海燕指出，疫情期间，“运动健体”与“减肥修身”成为互联网高频词。一方面，特殊时期居民对体育与健康关系的认知有较大进步，尤其是“参与运动、增强体质”成为社会广泛共识；另一方面，被居家隔离憋久了的运动爱好者开始寻找新的参与方式。除线上健身APP的下载率与付费率持续走高以外，传统体育健身、体育培训机构的服务变革已然出现，直播类课程、居家运动打卡等形式服务产品均获得较高关注度。

“需要注意的是，关注度并不能直接引起居民消费行为，如何借好‘东风’，通过线上产品扩大受众，为即将到来的线下业务引流并从中获利，是这一轮服务产品变革的关键。”黄海燕说。

成本负担较重，成为企业亟待解决的一大问题。作为新兴产业的体育行业，一方面众多初创和小型公司的资金储备有限，抗风险能力较弱；另一方面经营着各类体育场地、体育用品门店的企业，在疫情期间承担较高的成本压力，产业主体期待新一轮政策扶持。

黄海燕认为，作为消费升级的重点领域，体育行业不仅蕴含着巨大的消费市场，也是国家推动健康事业的核心。目前，北京已出台针对冰雪企业的帮扶政策，上海、浙江等多地针对中小微企业的防控减税降租也陆续开展。疫情过后，以推动“健康产业”发展为契机，体育企业减税降费、扩大财政补贴范围、放宽金融贷款限制、推动自然资源向赛事开放等各项政策性改革亟待逐步落实。

体育产业，也在促进形成和谐健康的新定位。

首先，突发性疫情对全民心理健康，尤其是高强度工作的医疗、联控等相关人员，以及长期宅家的居民群体造成影响，体育更应在此时发挥心理调节作用，愉悦身心、促进交流的运动锻炼将成为新的方向。其次，做好迎接社会健身热潮的准备，关注儿童、老年人等特殊群体的体育健康需求，将“爱好者的体育”拓展到“全民的体育”。最后，疫情过后，企业复工与社会就业成为新的话题，体育产业链条长、与其他产业关联性强，在吸纳就业方面有一定优势，将承担拓宽就业渠道、提高就业质量的新责任。

黄海燕表示，疫情过后，体育产业有望迎来发展利好。届时，行业企业应把握好政策红利，紧跟社会需求和产业变化趋势，开启产业发展新征程。