编者按 从全球最大的会员制仓储连锁超市开市客到丹麦玩具巨头乐高，从外资企业到中华老字号，今年以来，多个类别的首店在各地落地，成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。

上海“首店经济”持续领跑全国，打造“全球新品首发地”；成都通过发展“首店经济”，创新零售业新业态；长沙“首店经济”呈现多元化特色，各地发展“首店经济”，因城施策推进消费升级，推动更多新兴业态首店试水新的商业形态。

成都：推动零售创新变革

本报记者 刘 畅

来成都旅游，人们多半会去一个“网红”地打卡——春熙路。以春熙路为中心，周边三五公里范围内是成都商业最为集中的地区。1995年4月9日，西南地区首家肯德基餐厅在总府街开业。“上小学时，我每个月都要来吃肯德基、逛春熙路，这是当年最洋气的一件事。”土生土长的成都人杨阳告诉记者，20多年过去了，现在她除了会到春熙路购物，还会选择紧邻的IFS国际金融中心和远洋太古里。“这两个地方是成都的城市商业地标，不仅有很多一线品牌，还有很多‘潮’店。”

营商环境好、消费习惯好、年轻人众多是很多品牌首店选择成都的原因。去年，成都新增200家首店。今年6月1日，华为荣耀品牌旗下的首家全球自营概念店“荣耀Life”在成都开业，成为2019年又一家在当地开业的“全球首店”。2019年1月至9月，首店总计落户371家，其中全球首店4家，亚洲首店1家，中国首店37家；今年一季度，成都单个城市的首店引入数量超过了去年一季度全国总数的一半。

对于品牌的选择，成都用最现实的消费成绩予以回报：2018年，成都实现社会消费品零售总额6801.8亿元，位列副省级城市第三位。2019年4月，尼尔森发布的国内首份针对“首店经济”的调研报告——《中国首店经济发展报告》显示，在全国购物中心消费指数排名中，成都仅次于上海、深圳、北京，位列第四。

“2018年12月18日，菲洛嘉将西南地区首店开在成都远洋太古里，因为成都的医美市场潜力巨大，对西南地区有很强的辐射能力。”法国护肤品品牌菲洛嘉中国区负责人蔡雪丹表示。

LOFT公司是日本一家以化妆品为核心，文具、杂货、室内装饰等家用品为辅的零售专营店，公司预计在2020年将中国首店选址成都。“成都针对‘首店经济’的支持政策很吸引人，这是一个深受年轻人喜爱的城市，他们更追求产品品质和生活质量。”LOFT海外直营店准备室室长辰己博彦表示。

为了支持“首店经济”发展，成都于今年4月出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，鼓励国内外零售企业在成都开设全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、西南首店、成都首店。

尼尔森中国研究总监赵婷表示，首店的特性是稀缺性，“首”字背后其实是对零售创新和变革的推动，其中包括模式创新、场景创新、技术创新和渠道创新等。

赵婷的观点和成都未来对“首店经济”发展的构想不谋而合。成都是“公园城市”这一概念的首提之地，在这一理念下，零售业发展可以有更多新场景、新业态的尝试，而零售业的创新在一定程度上可以通过发展“首店经济”实现。

上海：零售企业总部经济“生根”

本报记者 沈则瑾

“首店经济”在上海持续呈现爆发式增长态势。数据显示，去年上海新集聚品牌首店835家，其中国际品牌首店300余家，国际零售商集聚度升至全球城市第二位，90%的国际知名高端品牌进驻上海。

今年上海“首店经济”继续领跑全国。中商数据与RET睿意德的统计数据显示，上半年上海、北京、成都分别引入首店498家、328家、237家，上海居首，含国际品牌的13家全球首店和亚洲首店，136家全国首店，首店集聚度最高的全国50家重点商场中，上海占了20家。

去年5月，上海发布《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018—2020年）》，提出打造高端品牌首选地，就需要集聚更多具备独特品牌价值和先进品牌运营模式的国际知名商业企业品牌、商品品牌和服务品牌，鼓励设立更多品牌首店、旗舰店、体验店，提升消费市场的能级和水平。

首店数量翻番，特别是其中全国首店、旗舰店等高能级首店权重的增加，充分表明上海商业开放度和创新能力在大幅提升，按照三年行动计划的“任务书”“路线图”和“时间表”，上海正在坚定不移地向着国际消费城市的目标迈进。

去年年底，南京路步行街上，阿迪达斯亚太区品牌中心、NIKE全球旗舰店门对门相继开设，这个“全球最具运动感的十字路口”瞬间为商业地标南京路步行街吸引了大量热爱运动的年轻人。南京西路上的兴业太古汇开业一年，引入首店总数逾40家。

商业地标的重塑、“全球新品首发地”的打造和政策制度的创新突破，上海“首店经济”得以持续快速发展，三者缺一不可。

上海要打造“全球新品首发地”，去年6月，上海发布9条政策措施。路易威登、蒂芙尼、迪奥、宝诗龙、优衣库等一批国际知名零售企业先后在上海首发全球新品。来自上海市商务委的统计数据显示，在过去的一年里，已有超过3000个品牌在上海首发全球新品。

上海不断为“首店经济”突破政策制度“瓶颈”，便利店提供热食、首发新品预归类、南京路淮海路两街部分空铺转型升级、重点商标保护目录制度建立等，已经取得阶段性进展。

上海零售新模式、新业态、新技术不断涌现。随着首店争相落地上海，新零售企业的总部经济也在上海不断“生根”。

据悉，上海正在建立主要消费品国际价格监测比价机制，引导国际中高端品牌零售商建立合理定价体系；支持适度发展市内免税店、口岸免税店、高端品牌奥特莱斯等业态；深入推进跨境电商综合试验区建设，培育和集聚一批跨境电商企业，鼓励境内外同款同价；探索形成与国际接轨的监管理念及模式，从而缩短进口消费品流转周期。

长沙：带动城市功能转型

本报记者 刘 麟 谢 瑶

夜幕下的长沙五一商圈溢彩流金，地标建筑长沙国金中心一面彩色的积木墙格外亮眼。5月底，湖南首家乐高授权专卖店入驻长沙国金中心，置身门店内，眼前全是琳琅满目的乐高产品，其中由10万个乐高颗粒拼砌的3D长沙地标模型“岳麓书院”最为显眼。“‘岳麓书院’是目前内地乐高授权专卖店的地标模型中尺寸最大的一个，是湖南乐高授权专卖店独有的‘镇店之宝’。”工作人员告诉记者，乐高湖南首店开业4个多月来，人气一直居高不下，更有不少湖南周边省份游客慕名前来“打卡”。

近两年来，“首店经济”作为服务业领域的一个新晋热词成为消费市场热点，首店被视为挖掘消费潜力、激发市场活力、增强创新动力和品牌吸附力的重要创新手段。蔻米亚全国首店、爱马仕中部地区首店、喜茶湖南首店……越来越多品牌的全国及区域首店入驻长沙，给这座“网红城市”注入了新的商业血液，一大波“走心消费”开始在星城长沙施展拳脚。

首店是什么？对市民王倩来说，首店的直观感受是商品品质、购物便利与创新的体验。“以前购买世界一线品牌商品，要去香港或通过非专卖代理店，现在方便了，长沙国金中心就是一个世界品牌的聚集地，家门口追风世界潮流，购物体验更愉快。”作为九龙仓集团布局中部地区的首个IFS，长沙国金中心自2018年5月7日开业以来就成为各方焦点。24.6万平方米的购物中心，汇聚了400家国内外知名品牌，100家首次入湘品牌，其中30家国际名品为中部地区首店。KAWS中国区首个铜制永久艺术作品、Ron English首个中部地区快闪店、星巴克湖南首家双层甄选店、奈雪的茶湖南首家礼物店……各式各样的全国以及中部地区首店为顾客带来耳目一新的品牌体验的同时，也形成了新的消费增长点，实现消费结构的升级和城市功能的转型。九龙仓集团《2019年中期业绩公告》显示，长沙国金中心2019年上半年销售额21.38亿元，在中部地区商场位居第一，其中单日客流最高超30万人次。“长沙人不仅爱消费，还具备吸引外地人群前来消费的能力，这也是我们看好长沙的重要原因之一。”长沙国金中心的管理层认为，爱马仕等顶级品牌落子长沙是看中了长沙较高的消费能力。“长沙两年内就进入了‘万亿俱乐部’，市民可支配收入也高。”

今年上半年，长沙经济发展稳中有进，社会消费品零售总额2434.08亿元，同比增长9.9%。数据不仅代表了长沙零售市场释放的潜力，更表征了整座城市在经济发展和生活品质需求上的跃升，越来越多的国内外知名品牌开始关注长沙。从春节至今，一大批首店已经相继来长沙“签到”：巴黎百年西点品牌Angelina（安吉丽娜）在长沙国金中心开了“中国首店”；全棉时代中部地区奥莱首店落户砂之船（长沙）奥莱；700多平方米的湖南首家华为授权体验店Plus花落春天百货……闪耀在各大商圈的优质首店，不仅成为串联起长沙商贸发展脉络的关键穴位，也成为集聚消费能力的活力种子。

记者在采访中了解到，进入星城的首店，既充分张扬个性，又纷纷融入湖湘元素，让“长沙首店”既个性飞扬，又相知可亲。7月13日，喜茶湖南首店在惠农大厦开业迎客，除了带来汇集甜品实验室、制冰实验室、茶极客实验室、插画实验室、周边实验室五大板块于一身的高规格旗舰店LAB店外，喜茶从店铺名字到限定款都融入了长沙文化特色：店名融入方言，取名为“恰喜茶”，推出“糖油粑粑”雪糕、“湖南剁辣椒”甜筒、“臭豆腐蛋糕”等极富长沙特色的创意产品，推出长沙限定古风手机壳、长沙限定麻将等。

结构上，“首店经济”越来越呈现出多元化特色，除了高端首店云集之外，更多新兴业态首店不断试水新的商业可能。全国首家医药健康新零售共享平台药店“康多多共享药店”推出共享经济+体验经济服务相结合的模式，集西药治疗、中药调理、物理疗法、药膳食疗于一体。

业内人士表示，“首店经济”有助于打破“你有我有、千店一面”的传统商业格局，打开因地制宜破解商业同质化、因城施策促进消费升级的新思路，为长沙的消费升级、城市魅力与民生幸福注入高质量的活力。