近年来一些不法分子瞄准农村市场，利用人们对饮用水质的关注，大肆推销劣质净水器。据报道，日前浙江开化县查处了多起此类事件，不少农村老年人被诱导购买净水器，但花大价钱买来的却是假冒伪劣产品，事后商家也不见了踪影。

从“康帅博”方便面、“蓝月壳”洗衣液、“粤利粤”饼干，到假化肥、假种子、假农药，再到此次被曝光的假净水器，流入农村市场的假冒伪劣产品，令人防不胜防，消费者一不留意就容易将“李鬼”认作“李逵”。如果任其泛滥，不仅容易造成“劣币驱逐良币”现象，扰乱农村市场的正常秩序，也会给消费者健康带来严重危害。

针对假冒伪劣商品流入农村问题，尽管有关部门多次开展专项整治行动，但依然难以从根本上铲除这一市场“毒瘤”。究其原因，一方面是由于农村消费者特别是老年人群体品牌认知程度较低、维权意识相对淡薄，给了不法分子可乘之机；另一方面在于基层监管力量相对薄弱，执法人员队伍建设和专业能力有所欠缺，一些位置偏远的乡镇甚至是监管盲区，长期充斥着各种“山寨货”却无人过问，也让制假、售假者有恃无恐。

把假货真正逐出农村市场，不能寄希望商家的自律，必须依靠强有力的监管，通过加强基层监管执法队伍建设，推动农村地区商品流通各环节监管关口前移、重心下沉等，依法严惩违规违法行为，提高农村制假、售假的违法成本。此外，要畅通农村消费者维权的渠道，为消费者维权提供制度支撑，鼓励更多人在权益受到侵害时勇敢地站出来。

同时也应看到，随着农民收入不断提高，农村市场同样存在消费升级需求，如果真货不去占领市场，假货就会浑水摸鱼。因此，治理假货泛滥问题，还要在满足农村群众不断升级的消费需求上多下功夫，多措并举畅通优质商品进入农村市场的“最后一公里”，让更多农村消费者能与城市消费者一样，买到正牌、放心的商品。