“打算去哪儿玩？”随着国庆“黄金周”的临近，无论面对面还是网上联络，这句话都成了日常问候的高频用语。笔者也对身边的小伙伴随机做了个小调查，10人中的6人都有出游计划。看来，比拼摄影技术的时候到了，只安排了短途游、微度假的我也乐得在朋友圈里当个“评委”。

其实，“黄金周”这个词是1999年才出现的。当年9月18日国务院发布的《全国年节及纪念日放假办法》中规定，春节、劳动节、国庆节和新年这4个节日为“全体公民假日”，可以连续休7天或3天假期，称为“黄金周”。如此算来，1999年的国庆“黄金周”是我国第一个“黄金周”。也是从那时候开始，集中休假的假日制度改变着人们的生活方式，引导着人们的思维由“积累型”向“积累—消费型”转变。

如今，“黄金周”制度已经“成年”，其对经济的影响非但没有出现边际效应递减，反而潜移默化地加强了对人们消费选择的社会性教育，不断释放社会消费潜力，带动社会经济强劲增长。更重要的是，“黄金周”拉动消费不止作用在中国，还扩散到全球不少国家，俨然成了世界的“黄金周”。但毕竟，这是“黄金周”走进人们生活的第20个年头，消费市场还是起了不小的变化。

节日市场的消费结构在发生改变，由吃喝变成休闲，由囤货变成正常消费，由居家变成出游。就像之前提到的，“打算去哪儿玩”是很多人聊天的核心内容，同城艺龙日前发布的《2018国庆黄金周居民出行趋势报告》也用数据印证了笔者的个体感受。《报告》显示，旅游是今年国庆黄金周期间居民出行的主要需求，占比超过了64%。当然，节日市场的消费主体也在发生改变，“80后”“90后”正在创造一种全新的消费生态。他们更追求个性化。所以，“私人定制”礼品人气满满，中秋节期间，月饼原材料、模具、烤箱等销量攀升；他们更注重体验性，所以，“不作规划，说走就走”的旅行越来越多，只要那里有他们想过的不一样的生活，背着包随意走走、拍下自己喜欢的照片、累了就找个青年旅社住下，也充满乐趣。

人们常说，以不变应万变。这讲的是战略上要有定力的问题，不能一点小风就随之飘摇。除了战略，还要有战术，即要以变应变，灵活应对。唯有如此，提供产品或服务的一方才能在市场竞争中拥有胜算，享受产品或服务的一方才能在消费过程中体味美好。

既然“80后”“90后”成为主要消费群体，既然旅游成为主要需求，那么，商家或旅游运营商就要以用户需求为导向，分析他们的假日消费心理，看看其在假日里最希望吃什么买什么玩什么，在产品设计、营销策略乃至市场保障方面，提供真正让他们乐于消费敢于消费的产品。具体到旅游这件事，则要把更多精力投放在目的地的精准运营上，努力提高原创IP的开发能力。此外，也要琢磨琢磨怎样为不同的节日定制适当消费场景的问题。这主要针对线下，因为线上在“造节”上已经积累了不少经验。好在，线下也有了成功案例，中秋节期间，河北石家庄某家电卖场就变身“爱情博物馆”，在体验上下足了功夫，引起众多消费者的浓厚兴趣。

当然，任何一个假期都是为了让人们从繁忙的工作中暂时抽离，获得快乐，“以变应变”也是在力图让这种快乐的氛围更加浓郁。但说到底，过节没有任何固定的模式或者必须的形式，快乐就是目的本身。只要你感到快乐，这个节就没有白过。