7月11日，苏宁宣布与中国移动旗下咪咕公司达成战略合作，双方将在赛事直播、内容制作、智能硬件、大数据应用、体育设施等多领域展开全产业链合作。同时，将联手打造咪咕-PP体育联运平台，PP体育的丰富赛事内容将在咪咕客户端等产品内呈现。

业内专家认为，世界杯热潮将过，体育消费的大流量入口争夺战已提前打响。这两家企业强强联手，优势互补，有望成为市场赢家。

目前，苏宁已初步完成在体育产业的规划布局，打造了覆盖传媒、赛事、俱乐部、青训、衍生品等的完整体育产业生态链。咪咕公司是中国移动面向移动互联网设立的负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容业务运营实体。依托体育产业高达3万亿元的消费总规模，以及庞大的体育用户数，基于苏宁和咪咕在体育产业的布局和优势互补，双方达成了战略合作。

业界预计，在5G将成为未来经济发展基础设施的情况下，用户对4K超高清的视听体验需求将主导市场。着眼未来，苏宁与咪咕共同启动了“451”计划，“4”是指4K，依托苏宁的4K高清实验室和中国移动超高清视频实验室，中国移动咪咕作为中国超高清视频产业联盟的组长单位，将同苏宁一起通过视频内容与前沿科技的互相搭配，全面推进4K内容的生产和供给；“5”指5G,苏宁也将积极加入5MII（5G多媒体创新联盟)，与咪咕一起结合5G特点开展多媒体技术创新和应用创新，致力于为广大用户带来全新的产品和服务体验。“1”是指双方希望通过合作打造一个全新的体育生态。

这将为双方合作的体育赛事IP内容运营带来更大空间，包括全场景呈现、线上与线下的互动等，也会推动智能硬件和终端全面升级，使得虚拟现实等技术广泛应用成为可能，为用户带来随时随地全沉浸的颠覆式体育娱乐体验。双方将立足5G技术、4K标准广泛合作，形成内容、技术、场景的完整产学研用链条。

“我们希望未来双方能在5G领域共同制定行业标准，成为三网融合的经典案例。”苏宁体育集团副总裁米昕透露，双方的联手水到渠成。咪咕作为运营商的新媒体板块，可以为用户提供更高清品质、更稳定可靠的网络服务。苏宁体育则是国内首个集齐英超、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠等欧洲五大联赛版权的传媒平台，并拥有庞大的体育内容生产团队。

业界人士分析认为，苏宁此次携手咪咕，采用联运平台形式，不仅可以逐渐打通互联网和运营商网络，也将会推进PP体育专业的足球内容生态在运营商渠道快速覆盖，促进咪咕视频在体育内容业态的强势扩张，并通过双方的优势资源形成覆盖广、影响大、热度高的体育IP资源地。