以广告的形式在世界杯这种顶级赛事上亮相，获取的也仅是一个展示机会。能否真正将眼球转化为收益，说到底还是要看品牌本身的素质是否够硬

俄罗斯世界杯吸引了很多人的目光，无数球迷为伊消得人憔悴，衣带渐宽终不悔。既有惊险出线，又有意外淘汰，都成为了人们津津乐道的话题。

激战正酣的世界杯在为全球观众带来视觉盛宴的同时，其背后的“经济账”也同样博人眼球。四年一届的世界杯，已经不仅是一场体坛盛事，更是一座大金矿，无数企业希望能从中分得一杯羹——无论是世界杯赞助商、参与世界杯周边产品的生产商，还是那些蹭“世界杯”热度的商家，各种蜂拥而来的品牌将其团团围住，只为在短短一个月里集中曝光在众人面前。

今年俄罗斯世界杯上，中国赞助商可谓独领风骚。7家中国企业成为世界杯赞助商，形成世界杯赛场的一大亮点。还有不少企业为世界杯营销押宝，选择与世界杯参赛国球星签署相关赞助协议，其中就包括了巴西队的内马尔、阿根廷的梅西、葡萄牙的C罗、乌拉圭的苏亚雷斯等大牌球星。不少国内制造业企业，也通过各自不同的方式参与到“世界杯经济”的热潮中。有外媒调侃说，今年夏天去看世界杯的球迷们，将会看中国电视机、用中国手机、坐中国电动滑板车、喝着中国奶制品。

为何众多企业如此青睐世界杯？在不少企业看来，能够在世界杯上露脸，本身就是提升知名度和影响力的捷径。

一个经典例子当属韩国现代汽车。从1999年起，现代汽车便成为国际足联的官方合作伙伴。在2002年韩日世界杯上，现代汽车成为世界杯唯一指定汽车类合作伙伴，包揽了2022年前FIFA所有相关足球赛事汽车赞助权。作为世界杯官方合作伙伴，在精心制定的不同营销战略下，现代汽车迅速走红，在品牌和销量上都得到了极大的提升，不仅提高了品牌形象，也巩固了其品牌的国际化地位。当然，在世界杯这种顶级赛事上亮相，获取的也仅是一个展示机会。能否真正将眼球转化为收益，说到底还是要看品牌本身的素质是否够硬。

反过来说，没有商业化，世界杯不会有今天这样的影响力。一个不争的事实是，足球是一项需要金钱维持的运动。没有收入，国际足联无法保证世界整体足球水平的发展。如今，举办一届世界杯，国际足联能获得数十亿美元收入。大到转播费、赞助费，小到一瓶啤酒、一个吉祥物，都成为“世界杯经济”的组成部分。

如今，当人们评价一届奥运会或者世界杯是否成功时，经济效益越来越成为一个重要的衡量指标；作为非营利性组织的国际足联和国际奥委会，也开始公布自己的年度财务数据。当人们讨论一个明星球员时，比赛成绩固然重要，但他们能从比赛中获得的高额奖金以及高身价，也是人们津津乐道的部分。

当然，人们也担心，世界杯会不会因为过于追求经济而变味。现在的足坛很难再有一生只效力一支球队的球员，世界杯也不可能永远是人们记忆中的那个世界杯。1998年法国世界杯，参赛球队从24队增加到32队，而到2026年，世界杯将增加至48队。每多踢一场比赛，就意味着国际足联将多一笔收入。但到那时，比赛的精彩程度是否也会大打折扣，降低世界杯的吸引力呢？不管怎么样，对于热爱体育的普通民众来说，还是好好享受眼下这场四年一度的足球狂欢最为实在。至于怎么赚钱，就让国际足联和商家们去琢磨吧。