生活中，环保、节能、循环利用的绿色产品越来越多，大到建筑、汽车，小到电器、灯具、生活日用品，绿色消费的种子从播撒、萌芽，到遍地开花，已经成为人们消费图景中最惹人喜爱、最令人憧憬的画面。

产品向绿色环保的每一步推进、每一个点滴改善、每一个细微创新，消费者都是敏感的、期盼的。记得在超市第一次发现本色生活用纸，淡淡的棕色，和以往白得发亮的纸制品不一样，好奇心驱使笔者仔细查看，“泉林本色”，颇有诗意的名字，便随手放在购物车中回家一试，感觉还不错。后来用得多了，才知道它们叫本色生活用纸，以竹浆、麦草浆、蔗渣等为原料，不使用漂白剂。一款绿色产品就这样“润物无声”地来到消费者身边。

今天的消费者身处消费时代，供给极大丰富，鲜明的个性化虽是消费的主要特征，但共性也是突出的。“回归本色，享受自然”就是大的消费趋势，更是消费者的脉搏，厂家号准了脉，向这个方向不断努力，自然在市场上收获满满。今天的消费教育也不同以往，对新产品的体验常常在社交、点评网站形成口碑，迅速传播，消费者的前瞻性、鉴别力都因此大大提升。如今，对于绿色环保的追求，消费者早已告别懵懂无知，消费观念成熟，视野开阔，连接世界的购物平台就是最好的消费图鉴。

绿色环保已经成为今天美好生活的鲜明特征。不只是生活用纸，绿色生活呈现在方方面面。化妆品不再紧盯增白效果，追求天然滋养，一些国产老牌产品因此深受青睐。洗衣粉的选择，要看是否标注无磷。虽然磷酸盐能有效增强洗衣粉的洗涤效果，但磷元素富含营养，加速水中微生物繁殖，大量海藻、水草的生长会导致鱼类死亡。“没有鱼的大海是寂静的”公益广告唤醒了心中对环境最柔软的情感。家电要看能效比，装修材料、地板、家具反复比较，关注甲醛释放量。去超市购物，很多人已不再使用塑料袋而是自己拿着布袋，减少白色污染。连天天见面的快递包裹也穿上了“绿色外衣”。

消费者对绿色生活的追求，正是厂家创新的最强动力。对于生产者而言，从一项绿色技术的创新应用，再到产品的定价销售，会有一个过程。在这个过程中，厂家需要紧盯消费动向，尽可能多地掌握消费者数据，及时调整技术创新的方向和生产模式。绿色消费更看重品质，价格不是最重要的。本色用纸、LED灯都比普通产品贵，但市场份额并不小。有机鲜牛奶价格不菲，去超市购买还不一定碰得上。雾霾严重时，很多人急着订购1万多元1台的瑞士净化器，却不愿尝试几千元的国产货。绿色环保关系生命的健康安全，消费者愿意为绿色环保买单，只要产品真的能满足消费者的期望。在高精尖的医疗器械用品行业，消费者对产品绿色环保的要求更加迫切。比如种植牙，高端材料全部都是进口的，且价格昂贵。这些进口材料除了材质坚固，最重要的是对人体危害小、相容性好。消费者别无选择，是因为没有能替代的国产材料。

展望未来，满足消费者日益增长的对绿色环保产品的需求，生产者还需加把劲。