上海豫园旅游商城股份有限公司日前宣布，启动公司旗下上海豫园黄金珠宝集团“老庙黄金”品牌升级工作。这项工作将围绕“老庙好运文化”开展，从开发新产品、门店改造、整合营销等多个方面，帮助老庙黄金从传统黄金产业品牌全面转型为珠宝时尚行业品牌。

豫园股份董事长徐晓亮表示，老庙黄金的品牌升级工作是在豫园股份加快打造快乐时尚产业旗舰平台，完善布局时尚消费产业的规划下展开的，旨在通过“好运文化”理念展现传统与现代结合的新中式东方美。

豫园股份是国内黄金珠宝市场布局最早的企业之一，黄金珠宝饰品业务是公司第一大板块。多年来，公司旗下上海豫园黄金珠宝集团突出品牌优势，通过直营、加盟、经销3种方式拓展连锁网络，网点数量接近2000家。

去年，豫园股份进一步明确战略定位，将打造快乐时尚产业旗舰平台纳入公司顶层战略。根据计划，公司将通过“产业运营+产业投资”双轮驱动，持续构建“快乐时尚产业+线下时尚地标+线上快乐时尚家庭入口”三位一体发展战略，逐步形成面向中高端消费群体的快乐时尚产业布局。

为实现这一目标，豫园股份不仅对旗下品牌重新定位，还下大力气升级产品、门店渠道，助力公司加快产业升级步伐，完善快乐时尚产业布局。为此，老庙黄金新品都将依据“福，禄，寿，喜，财”开发，目前已推出“宫喜”“拾贰生肖”等系列新品。同时，公司直营、加盟渠道逐步推进全新的VI系统，统一升级门店销售人员着装与销售道具。

尤其值得一提的是，公司重点规划了老庙黄金景荣楼旗舰店的改造方案，打造好运墙、五运区，将好运文化作为景荣楼改造的主线，力争将景荣楼打造成老庙好运文化的发源地。此外，公司还酝酿于今年下半年在全国重点城市地标性商圈展开五运专柜动态巡展，通过落地活动传递好运文化。

徐晓亮透露，黄金产业的品牌升级只是豫园股份整体产业升级的一个缩影。目前，豫园股份已启动旗下老字号品牌的升级规划，力争在现有产品线的基础上围绕各品牌的文化属性设计、研发新产品，并通过线下线上的整合营销让老字号品牌焕发活力，为其注入快乐、时尚新元素。