应 钧 上海市工商局广告处处长

影视剧中的品牌（产品）植入，本质上具有商业营销目的，行为主体表现出典型的市场交易特性，属于商业广告活动范畴，应当遵守广告法基本规定。药品广告植入影视剧尤其应当守住法律底线。例如，非处方类药品只做品牌或商标表露，台词对话中以情感诉求为主、不做推荐证明，并无大碍。但有些植入情节很露骨地宣传药品功效，就可能违反法律规定，甚至有些功效演示是虚假夸大的，还可能给观众带来误导和危害。