有媒体近日调查发现，在140多家医药上市公司中，超过40家销售费用占营业收入的比例突破30％，最高者达到66％。其中，不少药企的广告费开支在1亿元以上，超过自身的研发费用。

投入大量资金冠名综艺节目，在电视台、广播电台、报纸杂志、互联网上铺天盖地打广告，已成为医药行业的一种普遍现象。医药行业、保健食品行业这种“重广告、重销售、轻研发”现状，背离了行业发展规律，不利于制造出质量过硬的药物。如此一来，医药企业也就难以具备长期竞争力，不具有可持续性发展的前景，甚至让国内药品市场份额不得不让给外国药企，让国内患者只能依赖进口药。

研发创新，制造原研药、新药，是医药行业发展的根本，也是药品企业保持生命力、竞争力的根本。因此，让医药行业回归重视研发创新的科学发展轨道上来，就必须依靠法律、行政和市场力量倒逼，医治当前医药行业越来越严重的“重广告、重销售，轻研发”这一行业顽疾。

首先，市场、卫生、医药等监管部门应加强对医药广告的监管，重罚违法违规医药广告和相关医药企业。其次，继续加大医疗系统反腐力度，斩断医药企业与卫生主管部门、医院、医生之间的利益纽带，让医药企业没有办法继续通过不法渠道推销药品。第三，以政策导向激励医药企业加大研发创新力度，缩短原研药、仿制药的审批时间，让符合标准的原研药、仿制药尽快上市，既惠及患者，也让药企合理地多赚钱。同时，要加大医学常识的普及力度，引导患者在选择药物时重在看疗效而不是看广告。