近日，北京卫视热播的首季《创意中国》栏目画上了句号，诞生出“年度文创盛典”冠军。作为一档备受关注的创投类电视综艺节目，《创意中国》将创业者的创意秀、投资者的项目选择、综艺娱乐互动等有机融合，搭建了文创产业与资本直接对接的平台，为缓解文创产业融资难提供了新路径。

一档节目的作用是有限的，受制于融资难、融资慢、融资贵，当前仍有许多文创项目的发展受到资金所困。一方面，这是因为文创领域中小企业多，普遍“轻资产、重创意、规模小”，成长初期一般没有成熟的经营和盈利模式；另一方面，是因为金融体系发展不完善、知识产权评估体系不健全，面对软资产多、硬资产少的文创企业，评估、抵押等操作困难。比如，对很多银行而言，制定贷款产品时往往重点考察企业的法人结构和财务报表，但大多数文创企业的法人结构、财务报表还不健全。

找到痛点，方能施治。针对文创产业的特别情况，金融应更新理念，创新手段和方法，选择值得投资的文创项目。文创企业大部分是轻资产，其核心竞争力在于创意，其发展关键在于团队。有好的创意、好的团队，就会有好的文创产品。无论是连续举行两届的北京市文创大赛，还是《创意中国》，其意都在集聚文创专家和投资人，以专业的视角、创业的经验，去发现好的文创项目、好的创意团队，用资本的力量让他们更快成长。

文创与金融融合、产业与资本牵手，是提升城市文创产业集约化、规模化程度的重要举措，有利于文创产业的可持续发展。日前，北京市文创产业“投贷奖”政策体系正式实施——“投”是指股权投资机构为文创企业提供股权融资服务，“贷”是指金融机构为文创企业提供低利率、高效率的贷款，“奖”是指对成功获得股权融资、债权融资的文创企业给予贴息、贴租等奖励。值得关注的是，“投贷奖”体系所依托的北京市文创金融服务网络平台。这个集奖励资金申请、股权融资、债权融资、第三方服务等功能于一体的在线服务平台，可以为文创企业提供一站式融资服务。

体系建了，平台搭了，能否发挥实效，还要看文创与金融两个领域的从业者如何作为。对文创从业者而言，对外，应主动对接政府服务平台，找寻适合自己的那一款投资，积极参与创业大赛等，汲取创业前辈经验，获得专业投资指导；对内，在团队建设上，要吸纳专业的金融、市场开发人才，能够从金融机构的立场与需求考量项目发展，尽早尽快获得投资。

从政策导向看，党的十九大报告要求“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态”，发展文创产业是其中重要一环，金融机构的发力空间广阔。可以说，给文创产业以特别的、适需的金融支持，打通其发展的金融血脉，是深化金融体制改革的应有之义。