本报讯 记者孟飞报道：1月15日，由腾讯体育举办的“燃梦冰雪，激情未来”2018冰雪产业高峰论坛在北京召开。论坛上，腾讯体育联合丰田汽车、易观共同发布《2018中国冰雪产业白皮书》。白皮书剖析了冰雪产业以及冰雪细分市场包括冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪培训、冰雪营销等方面的现状，预测中国冰雪产业在未来3年仍将维持增长状态，2020年冰雪产业总体规模将完成6000亿元的目标，最终到2025年达到1万亿元的目标。

该白皮书显示，自我国成功申办2022年冬奥会以来，国内冰雪赛事数量逐年增加，经济潜力惊人，预计到2025年，冰雪赛事市场规模将达1600亿元。目前，国内冰雪赛事可分为专业运动竞技类和大众娱乐类两种，伴随着娱乐性、大众性赛事的数量增加，商业赛事价值也随着产业发展被逐渐放大，赞助商、俱乐部的数量和价值都逐步实现提升。

经过10余年发展，国内冰雪产业正呈现快速启动状态。其中，冰雪旅游日趋成熟，成为冬季旅游产业发展的新风向。但业内人士表示，目前中国75%的滑雪场属于旅游体验型，冰雪旅游深度不够，目标客户群体主要为观光客，消费属性为“度假＋运动＋旅游”的度假型冰雪旅游场所还较少。对此，与会专家认为，从欧美日等滑雪产业发展较成熟的国家和地区看，度假型雪场是主体，且市场份额大，中国的情况与之相反，初级特点明显。针对这个问题，应进一步优化冰雪旅游产业发展模式，发展目的地度假型雪场，建设冰雪特色小镇，将运动、度假、商业、休闲娱乐等业态进行融合，形成完整的运营结构。

冰雪产业的健康发展，也离不开市场化、商业化运作，即通过赛事直播、品牌赞助、广告宣传等多种途径开展冰雪营销，丰富冰雪产业形式、扩大影响范围。白皮书指出，只有拥有更加完整的资源，才能更好地从媒体营销层面推动冰雪产业的发展。同时，用户质量、版权资源、社交生态三大板块更是其中的重点。唯有搭建起成熟的传播模式，才容易引爆出更多的“冰雪热点”。