大众消防安全意识的提高需要正确引导，但是以什么样的方式宣传才能让人入脑入心

11月9日是国家消防日。在北京市大兴御园小区，“马大姐”蔡明版本的海报提示大家：“出门无牵挂、先把火源查”；在北京市朝阳区图书馆门口，《读者》杂志社社长、总编辑富康年版本的海报告诉人们“天下第一好事是读书；人生最大幸福莫过平安”；在新疆于田县的街头，库尔班大叔的孙子亚森买买提明版本的海报上写道：“好瓜结在藤蔓上，平安结在小心上。”

这些消防海报上的主人公有各条战线的劳动模范，有声望卓著的科学家，有德艺双馨的艺术家，有责任担当的企业家，更多的是热心公益关注消防的社会各界群众代表。他们围绕消防安全这一主题，用鲜活生动的消防宣传语言，向社会传递着消防安全的理念、讲述务实管用的消防安全知识，获得了很好的宣传效果。

大众消防安全意识的提高需要正确引导，但是以什么样的方式宣传才能让人入脑入心呢？公安部消防局于8月份开始部署“全民消防我代言”大型公益活动，动员各地具有高度责任感和广泛影响力的公众人物以及有代表性的社会各界人士为消防安全代言。朴实生动的群众语言取代了空洞的口号式标语或不走心的群发短信。事实证明，这种动之以情、晓之以理的讲述方式远比简单粗暴的灌输更令群众买账。

据全国国民消防安全素质调查显示，民众对消防知识知晓率不足30%。从火灾原因看，80%的火灾是人为因素造成的；从重特大火灾人员伤亡看，多数是因公众缺乏消防安全常识和逃生自救能力所致。全民消防就应该全民参与，从这一点来看，“全民消防我代言”活动选对了主角。

给老百姓看的东西就是要贴近生活，好懂好记才能引起共鸣，有效传播。“全民消防我代言”公益海报把官方话语转化为民间语言，把专业术语转化为生活语言，亲切自然、通俗易懂。这些海报充分发挥了人民群众的主体作用和参与热情，让消防意识潜移默化深入人心。

公益广告怎样做才能实现真正的推广？这其实是一个值得深入研究的课题。好言好语也需要有好的形式，好的宣传应该充分考虑到民众的接受感，把好事做到老百姓身边去，好话说到老百姓的心里去，多用群众耳熟能详的语言，普遍认可的道理，往往起到事半功倍、润物无声的效果，这样的宣传也更富有生命力。