中国互联网协会研究中心秘书长

电商网站上经常会有商品综合排名，很大程度上决定着消费者到底将哪一件商品放入购物车。电子商务法草案二审稿规定，电子商务平台经营者应当根据商品或者服务的价格、销量、信用高低等多种方式向消费者显示搜索结果；对于竞价排名的商品或者服务，应当显著标明“广告”。竞价排名实际上就是广告，如不标明，将误导消费者对商品或服务的评价。明确竞价排名的广告属性，将更好地保护消费者的知情权，并通过对电商经营者必要的限制来避免可能出现的不正当竞争行为。要落实这一点，需要通过广泛的立法宣传提高电商经营者对这一义务的认识，也要有具体措施来确保违法者受到应有惩处。