说起浙江湖州，就不得不说名震天下的湖笔。

话说清乾隆年间，湖州城里有位姓王的笔工颇有名气。一方面，他手艺超群，经他手制作的湖笔“尖、齐、圆、健”，“四德”兼备；另一方面，他又是个好动脑筋的人，每逢朝廷大考之年，他总会带上一批上品之笔长途跋涉前往京城，向全国各地的举子们荐笔。

1741年，有位考生得了王师傅的妙笔心花怒放，考试时文思潮涌中了状元。这个消息迅速传遍京城，已中和未中的举子们、书画名家乃至达官贵人纷纷找上门来重金求购。为了“讨口彩”，人们称他的笔为“一品笔”，王笔匠也被唤作“王一品”。他的真名，反倒被人们遗忘了。

几百年过去了，曾经作为中国人主要书写工具的毛笔已经逐渐淡出了人们的视野。湖州王一品斋笔庄有限责任公司董事长许阿乔曾坦言，多年前，自己初到“王一品”时一度非常困惑。按理说，大势不可逆，一个行业都衰落了，企业还能好吗？但转念一想，一个品牌屹立两个多世纪不倒，又怎敢轻言放弃？

在多次考察市场之后，“王一品”终于找到了突破口——礼品。1993年，“王一品”开始开发各式礼品笔。老字号的名号加上精湛的工艺、精美的包装，礼品笔一经推出便受到了市场的欢迎。如今，礼品笔已占“王一品”各种产品总销量的一半，产品品种也从过去的几十种发展到如今的500多个系列。

“王一品”认为，老字号的价值就在一个“老”字上，所以传统手工工艺一定要完整保留。创新当然也重要，但应把创新的重点放在经营模式、营销方式、企业管理及品牌建设上。

基于这一思路，“王一品”循着当年王笔匠的足迹，又进京了。它走进高校，走近大师，通过与书画名家交流、探讨收集意见建议，把大师个人的品牌效应延伸到“王一品”的产品上。

在产品开发过程中，“王一品”将企业文化与蚕丝文化、茶文化等传统文化相结合，从“经营产品”向“经营文化”转型。如“王一品”联合浙桑科技共同打造的丝木湖笔“纵横万里 经纬天下”作为国礼赠予乌克兰；其为上海世博会设计开发的兼具时代感与历史感的7款湖笔也获得声誉无数。

在创新营销模式方面，“王一品”也颇有建树。经过10多年的摸索，一个集天猫、淘宝、阿里巴巴、官方商城于一体的电子商务营销体系逐步建立，线上线下全面发展的路径已经明朗。

王一品斋笔庄总经理许剑峰说，“王一品”不仅是一家湖笔生产企业，更是一部中华传统文化的史书。肩负如此重任，不仅得有一份“回首向来，吟啸徐行”的胸怀，更要有一份“江河万古，谁与争锋”的霸气。“不求500强，做好500年”的“一品梦”说得便是这般吧。