☞ 随着VR、AR等技术的兴起，未来的出版物形态或将完全不同，看书的涵义将发生颠覆式变化

☞ 优质内容必须坚守。当拆开眼花缭乱的技术包装，盒子里面不能是空的

对话人：

谢礼安 HTC Vivepaper总经理

李学菊 人民卫生电子音像出版社有限公司总经理助理

李玉帼 北京少年儿童出版社科普室主任

贾晓阳 青岛城市传媒移动新媒体中心总经理

刘 浩 康泰纳仕VR中心总监

纸书，是从现实的抽离；VR，则是虚拟现实的打造。无论是抽离还是“硬造”，其目的都是为了让人们能够更好地感知现实、认识世界。面对这个共同的目的，纸质出版和VR技术究竟会产生哪些碰撞？

VR书该怎么“看”

从甲骨、竹简、纸张，到电子阅读设备，千百年来，书的载体在变，人的阅读方式却依然如旧。然而，随着VR、AR等技术的兴起，未来的出版物形态或将完全不同，看书的涵义将发生颠覆式变化。

谢礼安：纸质出版和VR的结合会是一个什么样的形态呢？未来，在VR的环境里面，人们在小小的公寓里就可以接触到全世界的人和事物，在家里面可以和远在各地的朋友们自然地交流、握手甚至拥抱。目前，这些设想已经在实现。例如，HTC Vive已经推出了VR阅读平台Vivepaper。读者戴上VR头盔，拿起这两张折页，就可以像平常一样，在书架上选取想要看的书籍，然后像看书一样翻页，或者点击，把要看的内容选取出来。它可以是2D或者3D的图片，也可以是文章，还可以是全景视频或者其他3D模型，这可以极大地改变传统阅读方式。

Vivepaper和传统的纸张阅读有什么差别？首先，它可以给读者带来一个更有沉浸感的阅读场景。读者在全景环绕的情景里面，就可以更深刻地了解到你要传递给他的信息。其次，读者阅读的路径将可以更清晰地被记录。目前，Vivepaper的应用场景很广泛，不管出版类型是杂志、报纸、小说，还是教材等，都可以应用这样一个产品形态。

李学菊：数字出版所面临的最大挑战就是创新，从内容、技术，到产品的形式，VR技术是技术创新的一种。以我们推出的人卫3D系统解剖学为例，在教室里，老师拎着一个笔记本就可以应用，主要目的是让学生有个直观感受，提升教学效率。这是教学版本，此外还有实验室版本。医学教学中，实验教学和实训教学非常重要，实验室版可以放在实验室解剖台旁边，通过桌旁对照，解决目前很多学校尸体标本不足的难题。

为什么我们要建场景交互？这样一来，学生可以直接在VR实验室里面进行实际操作。未来，我们希望应用者在这个虚拟现实的场景里面可以拿取仪器,取不同的试剂进行操作，并能看到准确的实验结果。

流程需重塑

科技发展日新月异，许多传统企业不是被自己的竞争对手“干掉”，而是遭遇到了携带着“新型武器”的“外来劲敌”。面对VR等新技术的崛起，传统纸质出版业必须勇于再塑自我，去拥抱科技。

李玉帼：面对一波又一波新技术的冲击，不少人在唱衰出版，但是作为一个出版人，我想说，阅读不息，出版不死。新技术的产生从来不是使阅读减少，而是使阅读无限延伸和拓展，触摸到每一个人，触摸到每一个角落，所以出版应该获得更大的发展。

传统纸媒出版和VR的“婚姻”应该怎么缔结？这个联姻中会遇到很多困难。我们先看外因，总结出一句话，就是做IT的不懂出版，做出版的不懂IT。从内因来讲，主要是资金和渠道问题。目前，传统出版业的渠道对于VR图书是不畅通的。北京出版集团有新华系统、民营渠道、几大电商、微信等发行网络，北少社也有自己已经形成套路且效果良好的营销模式，原本的线上线下配合良好。但是当我们推出VR图书《恐龙世界大冒险》的时候，这些资源没有形成非常好的合力。简单说就是线下没动力，线上没成绩。

VR图书作为一个新产品、新物种被读者认知，需要一个过程。书店、学校等线下的渠道其实是一个非常好的演示平台。读者可以在这里体验，一定要体验了才知道VR是什么，这样才能调动起读者的购买欲。线下费了很大劲展示，但是读者不在线下买，最后要到电商那买，成绩反馈不到线下，所以线下没有动力去推广和展示，线上就不会有迅速增长的销售业绩。

贾晓阳：做VR出版，不光是卖一个产品，我们要延伸去提供相应的服务。以我们和学校的合作为例，不是书一做完，销售渠道就畅通了。在学校，除了软件、内容产品的提供以外，硬件方案我们也要同步提供。

基于青岛出版集团传统出版资源，我们专门组建了新媒体公司“数字时间”，逐渐完善内部的技术队伍，和传统出版融合起来，也就是说所有东西是一体化运行的。经过一段时间探索之后，除了硬件解决方案、内容产品积累之外，我们希望VR教育将来越来越成体系，逐渐积累形成一个内容和产品服务的平台。

搭载好内容

新技术就像外星人，带着巨大的力量冲进他们并不熟悉的内容产业。或主动，或被动，传统出版认识到了与科技联姻的重要性。但与此同时，优质的内容必须坚守。当拆开眼花缭乱的技术包装，盒子里面不能是空的。

刘浩：现在VR内容生产中有一个很不好的趋势，一些小公司开始做VR的时候，因为成本很高，就重视了量轻视了质。我们做杂志这么多年来，一直是以内容质量精细、漂亮而著称的。在VR时代，这点依然要保持。我们的首要身份是高质量内容的制作者。

作为一名老地理编辑，我已经走过40多个国家了。原来，面对非常优美、震撼的景致，我只能通过纸和笔将感受传达给读者。但VR的出现提供了一条新的道路：只需在杂志上加一个二维码，就很顺畅地将景致转移到VR里面，让读者身临其境地去感受。

李学菊：作为出版者，我觉得内容和技术是相互作用、缺一不可的。如果没有新的硬件设备推出，VR体验就仅限于体验，很难真正普及应用。但是内容才是我们产品的核心价值所在。所有技术都必须要搭载一定的内容，提供给读者。我们做出版，不是出版一种技术，扎实的内容以及实用的功能，再结合技术应用，才是产品的生命力所在。所有技术应用都应该是服务于产品内容需要的。

针对医学教学的VR产品，最重要的是内容的准确。因此，我们选择了高精度的物理建模方式。我们采集了5000组人体的康复数据进行标准化处理，得出一个标准化的人体模型，在这个基础上再进行一个数字化建模工作，最终生成了我们的产品。