香港回归祖国已20年，香港旅游业也正经历一轮新的变革：自由行旅客占比快速提升、高星级酒店入住率进一步上升，购物消费比重虽然下降，但餐厅、娱乐消费上涨。同时，追寻香港历史人文步伐的人越来越多。

业内人士表示，香港已经不再局限于内地旅客出境游的目的地，香港正成为更多国际旅客进入中国的第一站。

跟团游少了 自由行多了

跟团的内地游客越来越少，这是香港旅游业在这20年间最明显的变化之一。携程旅游网相关负责人表示，在香港回归之后到21世纪的前几年，“几乎90%以上的人都是通过跟团游形式前往香港的。如今，跟团的比例只有大约30%”。

数据显示，仅驴妈妈旅游网平台订单中跟团游的比例从2015年的20%下降为2017年的5%。与此相反，自由行占比不断上升，2017年上半年自由行占比已经超九成，自由行已逐渐成为内地游客赴港游的主流形式。

记者从各大旅游机构了解到，没有语言障碍、交通便利、购物用餐便捷等特点决定了内地游客在香港自由行的可行性非常大。而且，自由行旅客快速增长也折射出了香港旅游业20年来的一些变化。

首先，高星级酒店的入住率上升。与跟团游多住经济实惠的酒店不同，自由行旅客对酒店入住体验的要求更高。数据显示，2017年春节期间，通过携程预订并入住香港高星级（4星至5星）酒店的自由行旅客占比接近八成，而2012年占比仅为不到五成。

其次，香港入境的方式更加多元化了。如今，飞机仅是众多选择中的一种交通方式。广九铁路、沪港铁路、京港铁路的通车让内地旅客可以乘火车去香港，不少“珠三角”地区的旅客习惯乘轮渡；港珠澳大桥通车后，开车也能到香港。

第三，也是最重要的一点，自由行旅客增长促进了赴香港旅游的整体旅客年轻化。统计显示，今年春节赴香港的旅客中，“80后”“90后”旅客占比达58%；仅从自由行旅客来看，这个数字要接近七成，更年轻的旅客群体为香港旅游业今后的发展带来了更多可能。

从购物游转向体验游

值得一提的是，自由行旅客为香港旅游业周边产业的共同繁荣提供了可能。这也是香港旅游业20年间的另一个变化：购物的人少了，其他的体验型需求多了。

对比跟团游模式化的酒店、景点、购物三点一线，自由行旅客的消费范围更广。驴妈妈旅游网出境游负责人表示，随着汇率变化和日本等新兴旅游购物目的地的兴起，赴港购物游已经不再是内地游客的首选，越来越多的游客愿意放慢脚步，开始享受、体验香港的美食、美景和独特的人文风情。

携程美食林提供的数据也印证了这一观点。如今，香港美食已经成为年轻人赴香港旅游的重要支柱之一，超过四成自由行游客会去找当地人常去的餐饮店体验。诸如天香楼、好酒好蔡、唐阁等香港知名餐馆，均被携程美食林收录榜单；在香港美食中，鱼蛋粉、烧腊、鲜虾云吞面等，都是内地游客最希望品尝的美食。

同时，自由行游客也逐渐带动了香港当地的娱乐、文化产业发展。据了解，香港正在推行“旧城中环”项目，该项目以香港的历史作为串联，包括Possession Street(水坑口)、“PMQ元创方”和末代港督常去的凉茶铺、蛋挞店等，项目一经上线就获得了大批内地旅客的青睐。

除此之外，旅客在选择香港景点时，也出现了不小的变化。网络大数据显示，今年暑期，许多包含香港迪士尼乐园、海洋公园等景区的自由行线路预订都十分火爆，但10年前大红大紫的星光大道、九龙公园、时代广场如今的热度有所下降；太平山、维多利亚港和海港城的热度则明显上升。

外国游客增速喜人

对于正处于转型关键期的香港旅游业，携程相关负责人评价说:“携程始终相信，下一个10年，香港旅游业会给内地旅客带来不小的惊喜。”

举例来说，比如云顶香港集团正在大力拓展其在香港地区的邮轮业务，对于亚洲这个快速增长的邮轮市场而言，不久的将来，“香港游+邮轮游”会让香港的旅游属性更多元。

携程国际事业部相关人士认为，如今香港已经不再局限于内地游客出境游的目的地，“越来越多的国际友人，通过香港进入中国内地，这个现象意味着，香港会成为入境游发展的重要支点，我们认为这一点不容忽视”。

数据显示，2016年，通过香港入境内地的外国旅客增速超过100%，与上海、北京等境外旅客入境主要内地城市的增速基本持平。