近日有媒体在市场调查中发现，一些乳企自称的所谓“高端酸奶”产品明显扩容并提价，通常一杯200克的酸奶卖价在10元左右。

酸奶是否高端，应主要看酸奶菌种、发酵成熟度，高价格不一定真的就是产品高端。尽管市场上的某些酸奶是真的，但其“高端”却未必是真的。

酸奶“假高端”，自然是受利益驱使，不过，这也暴露出国内酸奶产品相关标准仍然模糊的现实，尤其在产品标识规范上存在一定欠缺，监督检查工作也亟待加强。

乳企炒作“假高端”酸奶，虽说谈不上对消费者构成严重欺诈，却也反映出相关企业缺乏应有的诚信，损害了消费者的正当权益。面对“假高端”，亟需“真监管”。在完善相关标准，规范产品标识的同时，应加强监督检查，严格市场治理，对那些“顶风作案”的“假高端”，必须发现一起、严查一起。