今年5月10日是我国设立的第一个“中国品牌日”。消费者希望通过购买品牌产品，享受高品质生活；生产者希望通过塑造品牌，形成市场优势；国家则需要通过实施品牌战略，做强中国制造……无论是生产者、消费者，还是管理者，都越来越重视品牌，品牌观念正深入人心。

品牌竞争力已经成为企业的核心竞争力。但品牌的核心竞争力不仅在于满足消费者需求，还在于激发新的消费热点。企业创新首先需要满足消费者需求，但拥有强大品牌的企业通过创新，还能激发消费者新的需求，形成新的消费热点，是核心竞争力的核心。对品牌的喜爱和忠诚，往往会让消费者对该品牌的各种新产品都产生浓厚兴趣。从功能手机到智能手机，从普通电视到平板电视再到曲面电视，无一不是行业内的领先品牌企业通过创新创造出的一轮又一轮消费热点。

品牌是差异化竞争的关键。在产品和服务如此丰富的今天，越来越多的行业都处于高度竞争、高度同质化的发展阶段。这种同质化既包括产品的外观、性能，也包括使用体验，比如手机，同为使用安卓系统，不同品牌的手机产品之间差异很小，但价格却有很大差别，原因就在于品牌所蕴含的价值。可以说，品牌是企业最独特的品质。在同质化的竞争中，企业必须通过品牌凸显自己的特色，建立起本企业产品在消费者心目中的认知标签。

品牌能够增加企业对产业链的影响力。资产轻量化、代工制造的流行，让很多企业致力于产品的研发设计、营销以及品牌的管理、运作，品牌资产占据了名牌企业资产的大部分。在这种研发、设计、制造、营销分离的运营模式下，只有那些具有广泛影响力的品牌，才能建立起对产业链上下游强大的话语权，拥有与上下游企业议价的能力，并实行有效的产业链整合，使得世界各地、各种性质的上下游企业围绕其运作，以满足和匹配其经营需求，从而最大限度获取利润。

（作者系《经济日报》记者）