在宁夏中卫市，“拓老七”广为人知，是当地的一张名片。拓老七既是品牌，也是人名，“拓老七”创造人原名拓万总，近年来，他以帮助中卫山区农民解决特色农产品销路为出发点，创新研制出高附加值、易于运输的软梨汁、高钙果汁等饮品，打破了农产品存贮、运输限制，产品畅销陕甘宁地区，成为带动农业发展、农民增收的优秀企业家。

从中卫市区驱车沿着黄河向南行驶70多公里，就来到了南长滩村。南长滩村地处香山腹地，黄河劈山而过，在南岸冲积了一片二三公里长的滩涂，名为南长滩。得益于黄河水浇灌，南长滩土地肥沃，阡陌纵横，古树参天，出产的软梨子和红枣品质上佳。但由于群山环绕、交通不便，加上黄河峡谷阻隔，南长滩一直不为外人所知，也使得南长滩村的农产品“养在深闺人未识”。

“南长滩出产的软梨子口感松软酸甜，冰冻后还有清肺止咳和醒酒的功效，可这么好的东西却运不出去，更何况运输成本太高也不划算，农民很难把产品变成商品，只好吃一半扔一半。”村民拓守勋告诉记者。

南长滩人多地少，村民并不富裕，如何解决农产品销售难题、帮助村民增收？2009年，从事餐饮酒店业多年的拓万总想了个办法，将软梨子做成饮料，通过提高产品附加值解决不易存贮、运输成本高的难题。为此他成立了西部枣业有限公司，在加工销售南长滩红枣的同时，重点研发软梨汁。拓老七是化工专业出身，又有餐饮行业经验，在他的带领下公司当年就研发成功软梨汁，产品商标注册为“拓老七”，在凸显产地特征和文化特色的同时，也将自己的名誉交给了产品和市场，逼迫自己做好这个品牌。

软梨汁受到了市场欢迎。“每年消化软梨子60万斤，年产软梨汁200多万罐，产值2000多万元。”拓万总介绍说。这一变化还解决了南长滩村和附近村庄软梨子的销售难题，带动数百户农民增收。目前，“拓老七”软梨汁销往陕西、甘肃等地市场，由地方品牌成长为区域性品牌，知名度和美誉度不断提高。

人与品牌相映红。8年来，在创新与坚守中，凭借担当精神与工匠精神，拓万总打造了“拓老七”这一富民品牌。