“以前我们做主播和内容IP，现在做线下活动是为了把自己做成IP，就像迪士尼这个IP需要迪士尼乐园作为载体一样。互联网公司一定要沉到线下去。举办嘉年华的最主要目的不是为了赚钱，而是为了维护用户生态”

近日，斗鱼直播第二届“斗鱼嘉年华”在武汉举办，25万平方米的汉口江滩公园变成了动漫游戏爱好者的天堂，一天就吸引了8万名现场观众和数百万人在线观看。

近年来，直播平台成为互联网行业新“风口”，资本大量涌入。获得腾讯投资的斗鱼通过一系列运作，正将直播平台玩出更多新“花样”，以求做大蛋糕，进而成为互联网入口级应用。嘉年华就是“直播+主题公园”的一种尝试。

“以前我们做主播和内容IP，现在做这种线下活动是为了把自己做成IP，就像迪士尼这个IP需要迪士尼乐园作为载体一样。”斗鱼直播联合创始人兼联席CEO陈少杰非常赞同京东创始人刘强东的说法，“互联网公司一定要沉到线下去。举办嘉年华的最主要目的不是为了赚钱，而是为了维护用户生态。”

本名石悦的游戏主播“女流66”是一名毕业于清华大学的女“学霸”。作为资深游戏玩家的她对斗鱼的生态表示认可：“尽管也有别的平台想挖我过去，但比较下来，还是斗鱼对游戏的推介力度比较大。”良好生态圈的搭建，使得斗鱼经历了“挖角”风波依然不受影响。

游戏只是个切入点，斗鱼努力使业务更加多元化，“直播＋汽车”“直播＋影视”“直播＋美食”……甚至，他们还在去年开直播行业之先河，首次直播万科股东大会。斗鱼正试图将直播拓展到更广阔的领域，连接更丰富的场景，这背后的目的无非是为了增加用户黏性。“很多独立游戏平台的用户留存度并不高，因为用户总会有离开游戏的那一天。”看上去还有点学生气的“80后”创业者陈少杰想得很远。

“直播是一种连接方式，通过直播可以更快地传播信息，所以可以跟更多产业结合。”陈少杰认为，看直播的这些年轻人与汽车等行业的目标顾客群体非常吻合，“我们跟汽车、影视行业沟通的时候，对方兴趣很大，因为我们的规模在这摆着，确实可以满足他们的需求”。

不过，流量变现也并非易事，就连占据社交媒体垄断地位的巨头腾讯在做微信广告时都得小心翼翼，生怕令用户反感。陈少杰坦言，包括“直播+电商”等在内的变现方式还需要摸索，不仅要向在线平台学习，也要向电视购物这样的传统竞争对手学习。

作为武汉诞生的“独角兽”企业，斗鱼嘉年华得到了当地政府的大力支持。据了解，武汉有意今后每年举办“斗鱼嘉年华”，并将此打造成一张“城市名片”，这对于寻求“落地”宣传推广的直播平台而言可谓“一拍即合”。

斗鱼与武汉的合作还有望更加深入。近年来，互联网产业成为新兴经济增长点。武汉希望学习北京、深圳、杭州等地经验，与斗鱼等知名互联网企业携手打造文化创意产业集群，推动互联网产业发展。

“未来直播行业的头部效应会特别明显，在某些领域甚至会只剩下几个大平台，此外就是一些垂直类领域的小平台。”陈少杰说，目前直播行业还处在“上半场”群雄割据的阶段，BAT等大公司还在布局。要竞争下半场，最重要的事并不是做出漂亮的财务报表，而是如何让用户满意。