整个服装行业都需要导入品牌培育体系，通过科学的品牌管理和方法，使品牌在战略规划、体系建设、流程再造等方面得到有效提升

“企业要增强品牌建设的紧迫感。”在首届中国品牌发展论坛上，波司登集团驻京办总经理温旭琴表示，虽然我国已经在品牌建设上取得巨大成就，但在诸多行业尚未产生国际名牌，每一家企业尤其是行业龙头企业都应该以建设国际名牌为己任，加大品牌建设力度。

以波司登所在的服装行业为例，目前，全球超过三分之一的服装是由中国生产加工的，但还没有一个真正意义上的国际知名服装品牌。“这意味着，整个行业都面临着一个共同的课题，即导入品牌培育体系，通过科学的品牌管理和方法，使品牌在战略规划、体系建设、流程再造等方面得到有效提升。企业要摆脱同质化竞争、价格竞争的传统老路，迈向质量竞争、品牌竞争的高级阶段，以品牌创新促进发展。”温旭琴说。

作为一家以羽绒服为主营业务的多品牌综合服装运营商，波司登集团诞生于1976年。目前，波司登产品已连续20多年全国销量遥遥领先，连续20年唯一代表中国防寒服企业向世界发布流行趋势，品牌组合市场销售份额占全国羽绒服市场半壁江山。最新资料显示，波司登品牌强度攀升至923.0，品牌估值为207.25亿元，连续3年居国内行业首位。

温旭琴建议，要在企业自强的同时加强国家层面的品牌推广。“拥有国际品牌的数量和质量体现了一个国家的经济实力和科技水平。我们缔造了‘中国制造’物美价廉的传奇，但一些企业粗暴山寨、抄袭模仿的行为也给‘中国制造’泼了污水。这不仅在很大程度上影响了国外消费者对中国品牌的看法，也让国内消费者对本土品牌信心不足。现在，我国已经从顶层设计层面把品牌建设提升到新高度，中国品牌发展的好时机已经到来。建议有关部门鼓励各行业有实力的企业联合起来，组团打造优势产业群体品牌。” 文/本报记者 熊 丽