当阅读方式发生重大变化，传统出版行业该如何转型？吉林东北亚出版传媒集团（简称吉版）给出了自己的答案：在传统出版上做“精”，与技术融合出“新”，通过跨界营销搞“活”。

统计显示，截至目前，吉版已连续8年保持出版图书零售市场占有率全国第二的好成绩。仅2016年，集团就有43个项目、近200种图书荣获国家级奖项或入选国家重点图书、重大项目，年营业收入18.9亿元，成为行业佼佼者。

“精”字诀

走进位于长春市人民大街的出版大厦，各种“新、奇、特”的出版产品让人眼花缭乱：女性读物《悦读时光》甄选了大量女性文学中的精品，并为广大女同胞集纳大量生活小窍门；儿童文学原创读物《龙与猫之国》不仅收纳了大量新作，还穿插益智谜题，为小朋友们的课余生活增姿添彩；《做最好的自己》等励志作品，瞄准年轻人初入职场的各种困扰，有针对性地提出建议……这些作品均收到了良好的市场反响，在各自领域表现不俗。

“目前，出版市场正在从大众化走向分众化，这要求出版企业从数量增长向提质增效转变，从规模效益向单品种效益转变。我们要相信市场对正能量图书的刚需，通过供给侧结构性改革，实现社会效益与经济效益的双赢。”吉版集团党委书记、董事长成与华告诉记者，2016年，集团年销售10万册以上的畅销书达13种，年销售5万册以上的热销书也有25种，“这样的好成绩坚定了我们做精品的决心”。

同时，精品的畅销也坚定了吉版走出国门，实现文化“走出去”的信心。2015年，集团输出版权153项；2016年，输出版权146项，海外市场涉及美国、韩国、俄罗斯、澳大利亚等30多个国家和地区。尤其值得一提的是，《铁证如山——吉林省档案馆馆藏日本侵华档案研究》系列图书已完成中文、英文、日文、俄文、韩文5个语种的翻译工作，版权已输出到韩国、英国、法国和俄罗斯，并接连亮相法兰克福书展、美国书展等国际顶级图书展会，引起巨大海外反响。

“新”字诀

在出版大厦新媒体展示大厅，记者亲身体验到“VR/AR+图书”的魅力。通过AR技术，儿童图书《小宝动物园》中的动物呈现出三维动态图像，可以跑、跳、飞、叫，大大增强了儿童读物的趣味性；图书《进入恐龙公园》运用VR增强现实技术，模拟恐龙的生活环境、捕食场景，读者只要戴上随书赠送的“身临其境”眼镜，便可进入“真实”的恐龙世界。

吉版集团出版物管理部副部长安静告诉记者，吉版开发的“VR/AR+图书”技术彻底改变了传统的二维平面阅读模式，将阅读变成三维立体、动感十足的新体验。目前，集团已有8个新媒体项目入选国家新闻出版改革发展项目库，集团资源库也上传了1.33万余种数字资源。以此为基础，集团将进一步在数字出版产品方面发力，努力开拓出版产业的新空间。

“活”字诀

“当今是融合的时代，出版产业要转型升级，必须契合融合发展的大趋势，寻求跨界。”成与华告诉记者，吉版对于出版发行与其他行业的跨界联手一直是非常看好的，目前，集团正支持旗下媒体开展相关探索，延伸产业链。其中，卓信医学传媒集团就是一个成功案例。

卓信传媒原是一家拥有《中国医院院长》杂志、《中国社区医师》杂志和《医师报》的传统媒体。“我们的发行对象范围有限，最惨的时候只有5万册的销量，要生存发展只能跨界转型。”卓信传媒负责人王雁鹏说。

基于这一思路，卓信传媒整合医院、医生、医疗器械和药品等相关单位资源，努力打造“中国医院院长年会”等专业会议。目前，该年会已成功举办10届，被业界公认为中国医疗健康产业层次最高、规模最大的品牌盛会。仅此一项探索，卓信传媒就成功摆脱了生存困境，成为吉版旗下的创收能手。

“卓信传媒的成功探索不仅为自己赢得了更加宽广的发展空间，也为国内同行业的转型升级提供了示范。”成与华表示，未来吉版还将继续支持跨界创新，实现成功经验的批量复制，为整个集团的发展提供新动能。