日前，笔者在微信运动里又看到好友那令人咋舌的成绩，知道他又去跑马拉松了。以前似乎遥不可及的马拉松，如今在朋友圈里却司空见惯，时不时就有人拿出自己的记录晒。更让人想不到的是，“抽签、摇号”这种买车买房才有的方式，竟然也用在热门马拉松赛事的参赛名额分配上，让人感受到马拉松在国内掀起的热潮。

那么，马拉松在国内有多热呢？数据显示为“井喷之势”。仅2016年，在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事达328场，较2015年的134场增加了近1.5倍；全年参加比赛的总人次近280万，较2015年增长130万；举办马拉松赛事的城市达到133个，较上年增加54个。预计2017年将有400场马拉松及路跑赛事，日均超过一场。

马拉松在国内的兴起并非偶然，其得益于全民健身意识的觉醒。特别是在2008年北京奥运会之后，全民健身热情不断高涨，“动起来”“跳起来”“跑起来”成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。在这样的背景下，近乎“零门槛”的跑步成为很多人的选择。笔者身边就有很多朋友加入跑步大军，其中一人本不怎么爱好运动，可如今竟也完成过几次全程马拉松和半程马拉松。对于跑步爱好者来说，完成一次马拉松是对自己最好的挑战。于是，不断扩大的跑步人群，推动了马拉松在国内迅速发展。当这些跑步爱好者逐渐转化为跑步消费者的时候，就为马拉松经济的形成奠定了坚实的市场基础，一门大生意随之而来。

从跑步爱好者的角度看，尽管有双跑鞋就能跑，但在自身经济条件允许下，一般都会去追求更好的体验，因此而购买更多装备。真是不看不知道，一看吓一跳。虽然跑步装备不至于武装到牙齿，但种类繁多也足以让笔者惊诧。除了有双好鞋之外，根据个人喜好不同，可能还需要遮阳帽、运动耳机、防风眼镜、速干衣、计步器、心率计、压缩裤、吸汗袜、背包、水壶、能量饼干等等。对此，部分国内外运动品牌早就行动起来，推出一系列跑步装备以抢占市场先机。

不过，装备并不是最花钱的地方，毕竟装备有生命周期，大部分不需要频繁更换。一位朋友告诉笔者，最花钱的地方其实是交通和食宿。以他每年在国内参加两三次马拉松赛事为例，仅交通和食宿费用就需6000元左右。正是看到跑步爱好者身上蕴藏的附加值，越来越多的城市热衷于举办马拉松比赛，放大赛事经济效益，促进经济发展。以最近湖北远安举办的田野马拉松为例。据当地媒体报道，远安马拉松仅投入250万元，综合收益预计超过4000万元。从这场比赛看，举行马拉松比赛的性价比确实非常高。

尽管性价比高，可并不意味着国内所有马拉松比赛都能大赚特赚，只有那些有品牌有特色的比赛才有可能挣得盆满钵满。上海蒸蒸日上四环跑的组织者刘辉告诉笔者，要在同质化比较严重的马拉松比赛中突围，就要打造自己独有的特色。蒸蒸日上四环跑在上海国际赛车场举行，是目前国内仅有的一项赛车场半程马拉松。该赛事虽然没有奖金，但每年仍吸引近万人参赛，今年元旦的赛事名额，仅4个小时就被抢光。对于目前多数马拉松比赛还未找到收支平衡点的现状，刘辉认为，收支平衡是相对的，蒸蒸日上四环跑举办3年仍没实现收支平衡，但是品牌的积累正在逐渐实现财务增长，明年的赛事赞助商已经提前一年开始签订了。

在马拉松专业人士眼里，国内一年300多场马拉松比赛与美国、日本每年1000场以上相比，还是太少。所以，尽管盈利存在困难，但仍有大量社会资本跑步进场，一个逐渐成熟，逐步释放潜力的市场值得期待。按照中国田径协会的发展目标，到2020年举办马拉松及路跑赛事超过800场，参赛人次超过1000万。以目前的增长速度，很有可能提前实现这个目标。不难想象，迅速增长的跑步人群和比赛，将带来更加丰厚的经济效益，马拉松经济也就真正成为跑出来的大生意了。