长沙市在推进老商圈转型发展的过程中，实行全域统筹规划布局，形成区域互动、特色凸显、功能互补的整体发展格局，迎合了不同年龄、不同阶层消费者的个性化需求，也促使传统商圈焕发出新的活力

在湖南长沙市，受网购等新经济模式冲击而沉寂了数年的“五一”商圈，近年来越来越火了！

“五一”商圈位于长沙天心区，是围绕“五一”广场形成的一片“老文化”和“新商业”并存共生的区域。这里，既拥有天心古阁、白沙古井、火宫殿、第一师范、贾谊故居、何绍基墓等历史人文景观，又融汇了黄兴南路商业步行街、解放西路酒吧一条街、王府井百货、友阿春天等不少现代化商业广场。

火宫殿里如过江之鲫的食客，太平街里摩肩接踵的人流，王府井里购销两旺的场面，步行街中排队购物的队伍……无不展现出这里的繁华热闹。

仅今年春节期间，王府井百货销售额就达2210万元，较上年同期增长37.5%，累计客流量达24.9万人次，较上年同期增长67.1%；友阿春天实现销售额475万元，较上年同期增长26%；沃尔玛实现销售额321.4万元，同比增长15%；大润发实现销售额412.2万元，较上年同期增长23.5%；友阿奥特莱斯销售额2255.68万元，同比增长10.3%；火宫殿黄金周前6天销售额实现584万元，较上年同期增长8.3%，客流量增长9%。

“五一”商圈为什么又火起来了？得益于天心区委区政府“文化搭台、消费唱戏”的商圈理念。

火宫殿位于长沙坡子街，老刘在此摆了个卖臭豆腐的摊儿，以前他每天准备3000片都卖不完，如今准备6000片卖得一片都不剩。

以火宫殿城为核心的“五一”商圈，既集聚了一批大型商业企业，也有远近闻名的黄兴路步行街，还是著名的文化旅游胜地，形成了以观光、游憩、餐饮、购物、民俗娱乐、非遗体验等元素为亮点的综合型商圈，南来北往的客人都乐意在此进行“食、住、行、游、购、娱、文、商、养、闲、情、奇”的全方位体验。今年火宫殿实现了智慧改造，借助“智慧天心”平台推出360度全景地图，实现智慧出行服务，推出智慧讲解服务，并开展线上营销，有效提升了旅游品质。以火宫殿大庙会为契机，天心区旅游供给成功实现转型升级，促进了历史文化景观与商圈经济、生态旅游、体育休闲、民俗娱乐、智慧旅游等业态的融合。

今年春节期间，记者在火宫殿庙会现场，遇到了一个从浙江海宁赶来的家族亲友旅行团。这是一个回长沙过年的3口之家，当看到长沙火热的过年场面后，马上决定广邀浙江亲友来长沙，并把拍摄到的庙会视频在亲友圈里播放。亲友们你邀我请，一下子来了20多人。庙会活动期间，这样的外地游客很多。穿梭在坡子街火宫殿的主会场，随处可见端着“糖油粑粑”，说着外地口音在听花鼓戏、买剪纸和面人儿的游人。

天心区委书记朱东铁告诉《经济日报》记者，天心区正在打造“融城核心、璀璨天心”的商圈文化品牌，以传统“老”文化为主的“新”服务经济模式，为商圈发展提供了新的活力。

火宫殿庙会是天心区节会经济模式的一个案例，这是“政府提供平台，商家整合营销”的范例。长沙城市内部消费已经饱和，只有利用节会方式，通过政府搭台打旅游品牌促消费，才能很好地吸引外地资源。以火宫殿庙会为例，相关统计数据显示，其消费收入仅有30%来自长沙市内，其余全部来自外地客人。

2013年，长沙火宫殿大庙会首秀长沙，至2017年，年年有庙会、月月有节会、天天有聚会，出现了日行3万至10万人次的盛况。天心区因势利导，将商圈发展进行全域统筹规划布局，以文化做内容，以旅游做市场，以生态休闲做环境，实施全域发展。

为此，天心区着力打造能留住游客的生态休息环境，让客人“登天心古阁，观白沙古井，游第一师范，购天心商圈，拜何绍基墓，吃火宫殿美食，看橘洲焰火”。

朱东铁认为，天心的产业有“高端”“轻型”和“新型”的优势，决定了天心区商圈发展的出路——北以“五一”商圈为中心，南以“长株潭”商圈为重点，构建南北呼应、竞相发展的现代商贸体系，“五一”商圈要大力整合、提质商铺，加快推进火宫殿城建设，打造一批“百年老店”“特色街区”。“长株潭”商圈要进一步完善配套、提升品质、做大规模，发展壮大集消费体验一体、购物娱乐一体的新型商业模式，推动互联网+商贸发展，培育壮大一批电子商务企业，提升智慧商圈的覆盖面、影响力，努力使传统商圈焕发出新的活力与生机。

“围绕服务业增加值占全区生产总值的比重达70%、服务业税收占全区财税收入比重达70%、服务业从业人员占全社会从业人员的比重达70%的目标，在做大总量、做优结构、做强品牌上取得突破性发展，让长沙第一商圈越来越火，越来越旺。”朱东铁说。