国家食药监总局近日就《中成药通用名称命名技术指导原则》向社会公开征求意见，指出中成药不应采用“宝”“灵”“精”“强力”“速效”等用语，以及“御制”“秘制”等溢美之词，避免暗示、夸大功效。这也意味着，一些耳熟能详的中成药可能要改变名称。

【短评】新广告法禁止使用“国家级”“最高级”等绝对化广告用语，中成药名称里大量存在的“宝”“灵”“精”“强力”“速效”等用语就像是一种绝对化广告用语。相关部门出台指导原则，是为了规范管理药物名称，避免虚假广告误导消费者，政策初衷是好的。但是，规范管理不等于死搬教条，还是要多考虑考虑现实情况。比如，一些中成药的名称存在了上百年，在消费者眼中，这些名称并不“敏感”，体现出的还是传统文化底蕴。就此而言，不仅不能一改了之，还要予以保护。