【核心提示】 推动绿色发展、促进绿色消费，是加快转变经济发展方式、提高发展质量和效益的内在要求。当前，我国已进入消费需求持续增长、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段，加快绿色发展不仅需要供给侧持续发力，同时也要靠需求侧持续拉动。在这一过程中，既要培育绿色理念，构建绿色消费机制，还要发展生态产业，增加绿色消费供给；既要善用营销策略，激发绿色消费需求，还要强化生态监管，切实保障绿色消费。

加快生态文明建设，推动经济社会绿色发展，是全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦的时代抉择。坚持绿水青山就是金山银山，动员全社会深入持久地推动绿色发展，促进绿色消费，是加快转变经济发展方式、提高发展质量和效益的内在要求。今年以来，全国上下围绕去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，大力推进供给侧结构性改革，取得一系列重要进展。通过优化资源能源利用结构、提高利用效率、加大环境污染治理力度、强化生态保护等，着力破解绿色发展所面临的现实难题。

但同时也要看到，我们已经取得的成绩仍明显滞后于经济社会发展和广大人民群众迫切的需要。资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化、发展与人口资源环境之间的矛盾，依然是可持续发展的瓶颈制约。需要指出的是，随着经济较快发展、人民生活水平不断提高，我国已进入消费需求持续增长、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段，加快绿色发展不仅需要供给侧持续发力，同时也要靠需求侧持续拉动。要顺应消费升级趋势，大力促进绿色消费，积极培育新的经济增长点，有效缓解资源环境压力，不断开辟生态文明新境界。

第一，培育绿色理念，构建绿色消费机制。理念是行动的先导，生活方式理念是对生活方式起指导和统率作用的精神动力源泉。绿色生活方式的确立，需要生活理念的转换，它要求人们充分尊重生态环境，确立新的生存观和幸福观，倡导绿色消费，以促进人的身心健康和全面发展。在这一过程中，既要深入开展全民教育，大力弘扬中华民族勤俭节约传统美德和党的艰苦奋斗优良作风，开展全民绿色消费教育；还要广泛推进主题宣传，积极引导居民践行绿色生活方式和消费模式，建立健全绿色消费长效机制，让绿色消费理念深入人心。

第二，发展生态产业，增加绿色消费供给。绿色消费在很大程度上依托于市场的供需关系，如果绿色产品供给不足，那么人们的绿色需求便得不到有效满足。解决这一问题的关键便是在更广泛意义上大力发展生态产业，将绿色理念渗透到各行各业中，使绿色产品展现于人们的多样化的消费中。当前，发展绿色生态产业应该重点从农业、工业和服务业等领域进行。一要大力发展绿色生态农业，将生态学原理运用到农业生产实践中去，确保农产品生产的经济、社会和生态效益的有机统一。二要积极发展绿色生态工业，充分运用清洁生产技术，建构多层次多功能的循环经济工业生产体系，确保工业产品在生产和消费过程中的绿色和健康。三要重点发展绿色生态服务业，无论是在饮食居住、休闲旅游、保健养生、教育研修还是社交娱乐等行业，都应该坚持绿色理念，切实打造绿色消费空间。

第三，善用营销策略，激发绿色消费需求。促进绿色消费，不仅要让人们有足够的绿色消费选择空间，也要有能够激发人们绿色消费需求的营销手段。如何在现有绿色产品的基础上善用营销手段，激发人们的绿色消费需求？一要合理制定绿色产品的基本价格，让人们感觉买得起、划得来。二要充分利用“互联网+”模式，打造线上线下的绿色产品营销模式，无论是从线上网页的设计、网店的布置还是从线下的仓库建立和产品贮存、运输和售卖等都应尽可能地选择绿色元素加以装饰。三要明确绿色产品的品牌定位，努力拓展其品牌深度，实现其品牌效应最优化，从而在消费者心目中获得较好的绿色口碑。

与此同时，还要突出强化生态监管，切实保障绿色消费。一是健全绿色消费的法律法规，制定相关细则，明确生产企业、零售企业、消费者、政府机构等主体应依法履行的责任义务。二是可考虑成立专门的生态市场监督执法部门，明确各自分工，责任到位，切实保障消费者的绿色消费权益。三是构建网络媒体的生态监管平台，充分发挥网络媒体的生态监管作用，为绿色消费营造良好环境。 （执笔：周小李）