近年来，“微商”营销日渐火爆，不少人试图通过微信朋友圈捞金，朋友圈俨然变成了广告圈。除了刷屏、挤占浏览空间，朋友圈广告营销因其信用体系缺失、售后服务不完善、支付方式不安全等问题备受争议。

《互联网广告管理暂行办法》规定，不论采取何种形式的推广方式或手段，只要具备了“直接或者间接地推销商品或者服务”的特征或属性，就应该纳入互联网广告管理范畴加以管理。虽然各地工商部门接连查处了不少微信朋友圈虚假广告案，但朋友圈售卖毒面膜致人毁容的新闻依然屡见不鲜。

朋友圈为何难以净化？根源在于利益驱动，加之监管成本太高。微信营销基本没有门槛，低成本的“微”商机成就了不少人的“无本买卖”。同时，微商不需要在运营商平台注册，也缺乏信用评价机制，提供平台的微信既缺乏有效手段，也缺乏管理动力。此外，朋友圈是个熟人圈，很多人碍于情面，未必会举报，给工商执法部门查处带来不小难度，加大了监管成本。

诚然，从“网购”热潮延伸而来的微商带来了一定的创富机会，但是这种依托社交关系和熟人经济，靠口碑相传的盈利模式也给消费者带来了诸多困扰。一方面，社交媒体变成了广告交易平台，一些人利用朋友圈毫无节制地做生意，会让原本简单、纯粹的人情关系变了味。另一方面，朋友圈广告引导效应更强，容易让人失去戒备之心。

净化朋友圈广告，政府监管部门须担主责，既要狠抓案件查处，坚持打早、打小，形成有力震慑，也要积极提升自身信息化水平，为朋友圈广告监管执法提供技术支撑，实现“以网管网”。作为平台方的微信，也应强化广告审核责任，采取负面清单办法对广告内容进行事前技术过滤；同时尽快设立投诉平台，删除涉事虚假广告，及时遏制侵权行为。此外，消费者也需要提高辨别广告信息真假的能力，积极抵制和举报虚假违法广告信息，尤其是对质量不确定、自己未使用过的产品广告，更不要随意转发。这既是对他人的负责，也是对自己的保护。 （作者单位：《中国信息安全》编辑部）