美团点评近日发布的《2016结婚行业蓝皮书》显示，随着结婚人口整体下降，三四线城市成为婚庆业新增长点。

根据我国出生人口和结婚年龄测算，结婚人口总体呈下降趋势。1990年左右，我国每年出生人数约2500万，此后一路下行，到1996年仅为1522万人。在整体结婚人口中，北京上海所占比例下降趋势明显，三四线用户比例有所上升；而河南、贵州、云南、广西发展潜力大，结婚人口较多而商户供应不足。此外，四川、河北、湖南等地区市场规模也颇可观。

蓝皮书显示，婚纱摄影、婚戒首饰和婚宴已经成为“结婚标配”，受中国传统的“酒桌文化”影响，婚宴消费成为各地结婚“最大头”（没有计算婚房）。北京结婚各细分行业的消费价格，均高于其他城市，其中婚宴单价高达7758元，远高于其他一线城市的4000元。不同城市之间婚宴单价不同，婚宴桌数也有一定差异，北京和上海平均桌数约20桌，其他一二线城市桌数约15桌。

随着“85后”“90后”成为结婚主流人群，结婚用户个性化需求也不断增强，越来越多的用户由传统的租赁礼服改为量身定制。今年上半年，用户对西装定制、婚纱定制、礼服定制的搜索量一直保持上升趋势。今年1月，西装定制的点击量为5337，今年7月已达8074。

而在泛结婚行业，除了写真类和彩妆类搜索关键词保持上升趋势外，人们对日常照、证件照的要求也越来越高。今年1月，照相馆搜索量仅为10531，今年7月搜索量达到16681。但是从全国来看，结婚行业并不是只会“发糖”，也有苦涩。2015年7月，全国新开店结婚商户4890家，但也有1983家关店。今年第二季度，结婚商户出现连续负增长，特别是今年5月份，关店达23508家，开店16510家，今年6月关店17909家，开店9919家，市场负增长量达到7990家，显示出市场竞争加剧趋势。

美团点评蓝皮书中披露的用户搜索情况显示，金夫人、蒙娜丽莎等品牌词加商户词的搜索量已经占到总搜索量的49%，说明用户越来越受到品牌影响。调查显示，排名前20的商户覆盖75%以上的用户，这也从侧面说明用户越来越看重品牌。“美团点评2013年正式成立结婚事业部，目前已经成为中国最大的结婚行业一站式服务平台，覆盖全国1982个地级市、337城、12万家结婚商家，与行业内12000家商户达成深度合作。”美团点评高级副总裁姜跃平认为，中国经济和互联网发展已经进入下半场，人口红利带来的爆发式增长已经不再明显，结婚行业也不例外。未来的美团点评O2O将不再仅仅是帮商户做营销、做交易额，而是要真正能够用互联网、用IT全面提升整个行业效率。