▲ Meta Glass可以将信息以立体成像的形式与现实连接，并通过手势操控虚拟的东西。（资料图片）

◀ “东京八分钟”表演出现的二次元人物。 （资料图片）

▼ AR游戏《精灵宝可梦GO》的应用场景。（资料图片）

▲ 国产AR安全教育贴，在生活实物上应用AR技术动态展现危险行为，实现实物感的立体生动再现。（资料图片）

8月22日7点，里约奥运会闭幕式正式开始。闭幕式上，2020年奥运会举办城东京上演了酷炫且“萌萌哒”的“东京八分钟”表演，通过AR（增强现实），让2020年东京奥运会上的33个比赛项目在马拉卡纳球场上栩栩如生地动起来，AR随即成为网络热词。

提起AR，很多人肯定会想起它的“孪生兄弟”VR（虚拟现实），随着阿里巴巴、百度、小米、酷派等各大公司纷纷进军VR，AR产业也“拔节声声”，其产业发展、市场“钱景”喷薄欲出。

究竟这对“孪生兄弟”有何区别？赛迪工业和信息化研究院分析师侯云仙解释说，AR是通过将三维内容投射到某介质上，呈现出真实的人、场景与虚拟物体结合效果。与VR最大的不同是，AR多了现实世界的东西在里面，现实与虚拟融合。“AR需要清晰的头戴设备看清真实世界和重叠在上面的信息和图像，更多服务于企业级客户，比如谷歌眼镜、工程培训等。从产品形态和应用场景来看，AR和VR很多时候并没有非常明显的界限，但从技术上来看，AR比VR更难，尤其是光学双通道系统和交互更困难。AR、VR经常会出现重叠市场，未来两者融合的概率非常大。”侯云仙如是说。

游戏产业显身手

7月初，《精灵宝可梦GO》在北美、大洋洲等地上线，英特尔的一位开发者帕特里克町成功将其移植到了自家公司的AR眼镜当中。在《精灵宝可梦GO》中，来自谷歌地图的全球定位系统数据将现实变成了可梦GO的世界。

中国电子信息产业发展研究院信息化研究中心刘鹏宇博士向《经济日报》记者介绍说：“在回家的路上，就可以到途经的精灵中心领取道具，挑战遇到的精灵道馆，或是抓住周围所有的精灵。目前看来，抓捕精灵是这款游戏中最吸引人的部分。当你在地图上发现一个精灵时，能通过手机的摄像头真实地看到并对准这只精灵，然后用精灵球将其收服。仅凭这个功能，《精灵宝可梦GO》就可以称为目前最好的AR游戏。除去行走和点击这样简单的操作，对于一些深度玩家，游戏还准备了很多有趣的系统，如战斗、同盟、进化和孵蛋等。”

刘鹏宇说，这款AR游戏还拉近了人与人之间的距离：“我在美国的同学说，为捕捉小精灵，他们经常半夜跑出去，碰见一些同款游戏的玩家也在街上苦苦找寻。这款游戏不仅可以娱乐，还能把当前基于线上空间的交友功能重新拉回到现实。”由此，游戏市场索尼与微软“两雄争霸”的局面也被可梦GO打破。上线不到一天，可梦GO便火速登上畅销游戏榜榜首；北美地区上线仅3天，游戏服务器便崩溃3次，火爆程度可见一斑。这也使游戏开发者任天堂股价一日内飙涨近25%，市值增加逾500亿元。

刘鹏宇认为，AR将会是任天堂等游戏公司继续驰骋市场的重要法宝。VR游戏会带来头晕、恶心等不适感，只能用于短时游戏体验。相比创造虚拟世界的VR，优化现实世界的AR显得更大众化，生活、娱乐、工作等各个方面都可以成为其运用场景，更易被人接受。当前，有53.54%的玩家表示对AR游戏感兴趣，也有近五成的玩家表示AR游戏能让其更有成就感，现在接触AR游戏的玩家已经超过150万人。“AR游戏虽然在中国起步较晚，但发展前景非常广阔，游戏厂商可在AR游戏中不断‘掘金’。”刘鹏宇说。

打造技术合作联盟

据易观智库分析师王小星介绍，目前AR产业链主要有关键硬件、应用软件和内容开发等环节。从国内看，AR产业链发展重硬轻软、从上至下呈现金字塔结构。国内AR硬件企业多而不精，厂商主要以光学、处理器、传感器和整机等生产企业为主，包括水晶光电等光学技术研发企业，华为、全志等处理器开发商，矽睿等传感器生产商，以及影创科技等AR显示设备开发商。其中，影创科技开发出了可AR/VR双向切换的Halo头盔、Air双目AR眼镜和AirNano单目AR眼镜等3款创新产品。总体上，国内AR大型硬件生产企业缺乏占领市场的爆款产品；中小企业在低端AR眼镜、AR头盔领域痛苦挣扎，欠缺向产业链高端迈进的资金和技术。AR应用软件开发处于起步期。

刘鹏宇认为，国内AR技术发展面临着3大挑战。一是视野环境的跟踪和定位问题。AR技术是信息空间和物流空间的融合，对物理空间环境变化实时动态追踪的精度要求极高，轻微的追踪和定位失准都会导致信息和物理空间的叠加错配，这对传感捕捉、高性能计算等技术支撑要求极高。二是光学感知问题。机器和人眼具有不同的光感知特性。人类所处物理环境是一个光照、形状、噪声等剧烈变化的环境，人眼是一个精密的光学仪器，AR设备若想在人眼所看到世界的基础上进行现实加工，需要具有与人眼一样高度的光学感知能力。AR设备稍许的光学感知不准都会导致人眼视觉输入画面的失真，这对光学捕捉仪器和信息处理设备的要求也很高。三是人机交互问题。AR技术是一种增强人与环境交互体验的技术，但在解决人与环境交互的问题之前，需要解决AR设备与人的交互问题。

“目前手势识别、语音识别、视线追踪是3个比较有效的交互方式，但又各自存在缺陷。人与智能手机的最佳交互方式是‘图形界面+触控’，人与AR设备的最优交互又会是什么呢？有待探索。”刘鹏宇如是说。

王小星认为，AR产业有几大优势：“首先是资本青睐。2015年，AR的开发商投资为6.7亿美元。5年内，这一数字将跃升至25亿美元，尤其在市场营销、车载系统、游戏娱乐等领域。第二是开发成本降低。随着谷歌开放AR平台支持AR开发，以及智能手机的普及，AR开发难度将大大降低。第三是可穿戴设备在中国的急速发展，催促更多AR内容来填充，这也是AR游戏前景的一个利好因素。第四是手游已经步入稳步增长期，移动设备和手机游戏嵌入了我们的生活，并发展成上千亿的庞大市场。如今，技术取得突破性发展，AR终究会跻身主流产业。”

据侯云仙介绍，目前来看，国内多地区已布局AR产业，尤以北京、福建、南昌等地最为突出。其中，中关村首家VR\AR产业基地于今年5月落户创业公社中关村国际创客中心。基地专门开辟出VR\AR特色街区，将布置最高端、新锐的VR展示、体验项目和设备，并将汇集优秀VR\AR公司，组成产业集群。福建VR\AR产业基地从本地资源入手，以VR\AR资源制作为核心，整合上游的VR\AR采集技术与下游的VR\AR显示设备，致力建立一个全产业链的产业集群，整合行业相关数据资源，聚合全球人才，导入众多的数据资源，吸引业内领先的国际公司参与合作，共同打造完整的VR\AR产业链。南昌VR\AR产业基地配套完善，在建设上将实现5大目标——3到5年引进1万名专业技术人才，发起总规模为10亿元的天使创投基金，落实百亿元规模的VR\AR产业投资基金，打造VR\AR产业研究所、组建教育集团、公共服务平台、学术交流中心、博览会等多功能区。

贴近生活“钱景”广

刘鹏宇认为，AR技术产业布局将进一步贴近生活场景“施展拳脚”。他介绍了几个AR技术应用场景。

在医疗方面，医生可以利用AR技术，对手术部位进行精确定位。比如在脊柱外科手术中，应用AR技术可以让植入螺丝更容易、更快、更安全地深入到脊椎。未来，患者可以在家中足不出户，通过AR技术与医生进行身临其境般的诊断交流。

AR技术在消防领域已有突破。瑞士一个科研团队研发出一款名为VIZIR的AR眼镜，能够利用红外线扫描技术分析火灾现场状况并为消防员传送实时热影像，帮助他们在浓烟、水雾中快速发现火源及受困人群。

在消费者关注的购物方面，宜家的Ikea.Catalog这一AR应用，可以帮助消费者通过移动设备把所选的数字版宜家家具“放置”在自家房间里，从而更方便地测试家具的尺寸、风格、颜色，查看摆在某个位置是否合适等。未来，一些电商借助AR技术，通过用户在家中安装AR试衣镜欣赏自己试穿不同衣服的样子，可以提升消费者的购物体验满意度。

在教育领域，国内葡萄科技成功研发出AR儿童游戏产品：通过相应的客户端，利用iPad自带摄像头识别手办物件的图形、色彩、形状信息，然后在屏幕上渲染生成3D图像，并会随手办移动。这种寓教于乐的教育方式，可以让孩子在运动和游戏中快乐学习。未来，还可以将AR设备对准夜空中的月亮，通过AR技术将科学影像与实际月亮相融合，使学生能够快速了解月亮相关的科学常识等。

随着新技术快速发展，VR\AR产业“钱景”广阔。国际增强现实峰会数据显示：AR市场增长指数预计从2011年的1.8125亿美元增长至2018年的51.5592亿美元。据刘鹏宇介绍，2014年，有超过8.64亿款移动设备配备了增强现实技术；预计2017年，每年有250亿个移动增强现实应用被下载至智能手机和平板电脑中；到2020年，将约有1.03亿部汽车被植入AR技术。

“AR技术对于市场的消费刺激作用只有一个《精灵宝可梦GO》是不够的，未来还需要更多爆款产品出现。当前，AR技术仍不成熟，还需要5到10年的成熟期。预计2020年，全球AR市场收入规模将达1200亿美元左右。”刘鹏宇说。