在气象学意义上，一般将日最高气温达到或超过35摄氏度称为高温。随着三伏天到来，我国很多地区都迎来大范围高温天气，上海、湖北、重庆等地近日相继拉响高温红色预警。炎热的天气引得网友纷纷吐槽“烧烤模式”的开启。

伴随热浪而来的，还有同样火热的“夏日经济”。在经济活跃的当下，“夏日经济”早已不是新名词，以清凉避暑、降温防晒等为卖点的产品和消费项目又一次进入黄金销售期。而随着互联网尤其是移动互联网普及，夏日消费日益呈现出在线化、移动化的特点。“动动手指，足不出户过夏天”成为夏季消费市场的一大亮点；经济的发展和收入的提升也使得夏日消费呈现逐渐升级的态势，更智能的产品、更健康的饮食和用品、个性化出游，都是人们度夏消暑的新选择。

夏日消费提质升级

炎炎夏日，酷热难耐，走进室内，一阵清凉扑面而来。在夏天，最不可或缺的也许就是空调了。早年间经济没有现在这么发达，许多商家还吹着大摇扇，如今，路边的小商铺、小吃店都纷纷装上了空调。随着气温逐渐升高，空调、冰箱等制冷家电的销售出现了“井喷”。来自商务部的数据显示，受炎热天气影响，2016年5月空调订单增长显著，增幅达30.9%，6月空调和冰箱订单分别增长11.1%和8.3%。在各大家电卖场，空调也迎来热销。记者随机走访了位于北京市海淀区的国美、大中等电器卖场的空调区域，一排排促销的海报贴满整个门廊墙壁，海尔、格力、美的、海信、奥克斯等空调品牌纷纷贴出降价标签。正在和家人一起选购空调的市民高玉峰告诉记者，自己家中安装了柜机空调，这次是打算为父母选购一台挂机空调。“自从7月下半月开始，北京的天气又热又闷，老人根本没法入睡，给他们买一台空调，夏天也能过得舒服一些。”高玉峰说。

网购空调也成为空调销售的一大助推器。京东家电事业部市场营销部总经理刘俊告诉记者，来自京东家电部门的销售数据显示，2016年5月至7月，京东家电空调销售额环比2月至4月增长了600%多，同比去年同期增长超过70%。电风扇、空调扇等消暑纳凉电器也持续热销。

除了气温升高原因带来的急切购买需求，“换机”也是很多人购置新空调的原因。近年来，技术革新推动空调产品向着日益智能化的方向发展，人们在购机时考虑的因素也更加多元化，节能、外观、健康功能、个性化等也成为影响人们购买意愿的重要因素。例如格力、美的等品牌推出的“WiFi空调”，搭载“手机WiFi控制”技术，使用时可以抛弃传统遥控器，受到消费者欢迎。

传统的防暑降温商品也在夏天持续走俏。走进商场、超市，记者看到，绿豆、薏米等夏季解暑杂粮，雪糕、啤酒、凉茶、西瓜等降温冷饮和食品都被摆放在显眼位置。超市工作人员告诉记者，太阳伞、太阳镜、防晒衣、防晒霜都进入黄金销售期，热卖的还有便携式小电扇、清凉贴、冰围巾等消暑用品。在家居卖场，主打“清凉”的家居用品摆满货架，凉席、凉枕、纱帐、户外用品等种类齐全。除了“清凉”，夏季家居用品还多了不少创新设计和健康理念，冰丝凉席、无叶风扇等产品使得消费者在购买时有更多选择。

“避暑+”促进融合发展

随着社会和经济发展，人们收入和消费水平不断提升，夏季到凉快的地方避暑成为越来越多人的选择。中国旅游研究院日前发布的《2016中国避暑城市旅游发展报告》显示，2015年避暑旅游市场规模持续扩大，避暑旅游产品体系不断丰富，休闲观光、避暑康养、休闲体验、节事活动等旅游产品蓬勃发展。对18个城市做的出游意愿调查显示，今年81%的居民有暑期出游计划，旅游出游需求会更加旺盛。

事实也的确如此。来自途牛旅游网的数据显示，在持续高温带动下，国内避暑游产品咨询量、预订量增长显著，北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都、武汉、长沙、济南等城市是避暑游主要客源地，出游时间主要集中在7月中下旬，出境避暑旅游人气也很旺。

在我国，避暑旅游主要分布在祖国的东北、西部和华北局部。近年来，一些主要客源地的周边避暑旅游发展火爆。如北京周边的平谷区举办了“绿谷清风·避暑纳凉”休闲旅游季，坐落其间的金海湖风景区是北京最大的综合性休闲娱乐水域，有水上摩托、水上飞伞、快艇、滑索等30余种水上运动休闲项目，为北京市民提供了夏日避暑休闲的场地。

随着“互联网+旅游”的快速发展，“避暑旅游+地产”的模式也得到消费者热捧。通过与在线旅游企业合作，一些旅游地产企业提供短期住宿和长期租赁等服务，以满足消费者多样化需求。此外，“避暑+研学”“避暑+度假”“避暑+养老”“避暑+节庆会展”“避暑+文化创意和演艺”等以“避暑+”为特色的旅游产品充实了避暑旅游产业，促进了产业融合。

在黑龙江省，“避暑+养老”已经成为夏日经济的特色。据不完全统计，去年全国共有65万老年人到黑龙江养老、休闲旅游，逐渐形成了龙江夏季“候鸟养老”的品牌。来自哈尔滨民政局的数据显示，今年哈尔滨23个养老机构与国内13个城市的养老机构签订了协议。眼下，福建、湖南、浙江、深圳等地的候鸟老人正陆续到来。

“热经济”呈现多元消费形态

移动互联网时代，消费呈现个性化、多元化态势，高温下的“热经济”也表现出多元化消费形态：一方面“懒人经济”当道，衣食住行的一切问题恨不得都靠手机解决；另一方面，“夜场经济”“流汗经济”盛行，太阳一落，人们便放下手中电子设备走出家门，吃饭、纳凉、运动，与烈日下的懒散判若两人。

“吃饭靠外卖、购物靠快递”，成为夏日宅男宅女们的生活写照。在住宅小区和写字楼附近，更是随处可见送餐小哥顶着烈日满街跑。百度外卖相关负责人接受记者采访时认为，夏季已经成为外卖的“刚需”天气，进入连续高温以来，百度外卖在全国各个地区的订单量明显增长。以北京为例，统计数据显示，6月北京地区百度外卖订单量相比5月提升超过20%，7月与6月相比又提升了5%左右。其中下午茶和夜宵品类的订单量大幅增加，下午茶以饮品为主，夜宵则以粥类、小龙虾、烧烤类为主。据了解，百度外卖为全体配送人员配备了风油精、藿香正气水等防暑用品，并在各物流站点准备水果、饮品，在满足用户需求的同时尽力保护配送员，为用户提供更好体验。

随着市民们改为“昼伏夜出”，一到晚上，夜市和烧烤开始红火起来，遍布大街小巷的夜市和烧烤摊点成为夏日里一道风景。许多受访居民认为，白天天气太热,晚上出来凉快许多,再吃点烧烤、喝点扎啤，“简直就是夏天最好的享受方式”。

人们健康和健美意识的逐渐提高使得“健身塑形”也成为夏日消费的出口。游泳无疑是夏季最受欢迎的运动之一。高温天气让各家游泳馆成了市民避暑健身的好去处，不少家长更是利用暑假时间，替孩子报名上游泳课。游泳馆的火热也带动了泳衣、泳镜、泳圈等游泳产品热卖。炎热的天气也没有影响人们健身运动的积极性，健身房、羽毛球馆等室内健身场所人流不减。记者在位于北京西城区的一家健身房内看到，傍晚时分健身房内人数众多，跑步机等健身器械几乎没有空位，器械区也聚集了很多健身爱好者，操房里的操课和瑜伽正进行得热火朝天。

针对夏日消费特征，有专家表示，夏日消费在全年消费中占有重要份额，但目前我国夏日消费的作用有待进一步加大。第一，夏日消费还处于初级阶段，有很大的升级空间。第二，我国南北夏日消费差别大，“夏日消费”对南方来说是“从有到丰”的过程，对北方来说则是“从无到有”的过程。随着南方人到北方度夏人数的增多，北方夏日消费的时间在逐渐延长，消费空间也逐渐扩大，在居民生活消费支出中占的比重越来越高。第三，不同群体的夏日消费需求也不尽相同。城镇居民大多为工闲消费，员工带薪休假的形式正在增多；农民夏日消费水平仍然偏低；教师和学生的暑期消费需求广泛，对老人消费需要给予更多的关注。对此，专家建议，商家应该抓住夏日消费这个商机，推出有针对性的产品并进行相应的营销活动，国家也应完善夏日休假制度，如“夏季2.5天休假模式”，保护劳动者和消费者合法权益。