本报讯 记者李治国报道：上海家化全品牌数字化E-store体验店日前亮相。在发布会现场，上海家化董事长兼CEO谢文坚表示，未来，公司将全力推动全品牌新产品走向数字化营销。

谢文坚表示，当前全球范围经济增长乏力，消费普遍低迷，加之国内市场海外消费剧增、电子商务崛起、体验经济爆发，给日化行业带来新的挑战与机遇。为应对这一情况，企业必须发力大数据的收集与挖掘，并以此为标杆开发真正适应市场要求的新产品。

据了解，目前，上海家化通过阿里美妆、母婴、个护、家清四大行业类目的分析与洞察，以及与其他平台在数据端的合作，将新产品开发过程打造成一个开放性的试验平台。此外，上海家化还打通线上线下的会员关系管理体系，在已有的O2O基础上，开拓新的细分消费市场。此外，在2015年“双11”营销中，上海家化还首次试水T2O娱乐营销模式，打造电视屏、手机屏、购物平台三端融合的产业价值链。今年，上海家化将继续以粉丝经济为依托，融合明星证言、IP合作、用户生产内容(UGC)、专业生产内容(PGC)、平台共创等方式，将娱乐营销深入到打通全产业链的过程之中。

“未来，上海家化将深入探索数字化营销的多种模式，确保在全产业链上的创新营销与资源整合走在行业前列。”谢文坚说。