提高文化对外开放、提升文化产业国际竞争力是目前文化产业发展的大方向。笔者以为，文化产业的发展繁荣将表现为知识产权的开发流转。在文化产业与文化贸易并重中应更加关注文化贸易，在产品贸易和服务贸易并重中应更加关注服务贸易，在服务贸易四大构成并重中应更加关注版税和许可费经营。或许，版税和许可费经营应列为我国文化产业未来突破的战略重点。

联合国贸发会议（UNCTAD）的最新统计数据表明，2003年至2012年10年间，世界文化产业出口贸易从2790亿美元增长到6547亿美元，年均增速9.1%，远超同期经济增速。这主要得益于文化产业的三个特点：一是位于价值链中高端，其科技文化附加值显著高于其它产业；二是具备产业融合优势，其版权专利渗透并引领三次产业所有产品和服务；三是产业形态服务化，其创新创意总是由有形产品走向无形服务。

中国文化产业出口贸易额2003年至2012年这10年间从57.7亿美元增长到393.7亿美元，年均增速26%；国际市场占比由2.1%上升到6%。相对于货物贸易世界第一大国的地位，文化贸易在国家出口总额中的占比始终徘徊在2%左右，与支柱产业差距巨大；年度贸易差额从6.64亿美元逆差到60.4亿美元顺差，虽在改善中达到国际平均水平，但仍居明显弱势。同期美国文化产业出口贸易额由729亿美元增长到1549亿美元，尽管年均增速不过10.1%，且国际市场占比由26%下降至21%，但在国家出口中占比始终不低于10%，年度贸易顺差从327.4亿美元扩大到742.4亿美元，差不多是中国的12倍。同期英国出口由301.7亿美元增长到455.8亿美元，尽管年度增速不过5.7%，国际市场占比由10.8%下降到6.2%，但国家出口占比始终不低于9%，年度贸易顺差从108.1亿美元扩大到163.1亿美元，差不多是中国的2.7倍。

如果超越规模数量，转而从贸易结构来观察，问题变得更加突出。众所周知，世界文化产业发展越来越呈现服务化趋势，乃至服务贸易所占比重已经成为产业发展水平的衡量标志。问题在于，文化服务恰恰是我们的短板，长期以来一直处于贸易逆差，且呈逐渐扩大之势。2003年至2012年这10年间我国文化服务出口在文化产业出口总额中占比从30%提高到了51.8%，国际市场份额从0.8%增长到了3.8%，但仍远远落后于主要发达国家，贸易逆差从33.8亿美元扩大到45.6亿美元。美国文化产业出口主要依赖服务出口，同期占比始终稳定在90%上下，2011年达到91.3%；国际市场份额虽由29.7%下降到23%，但仍遥遥领先，贸易顺差从378.8亿美元扩大到768亿美元。英国大体也是如此，同期占比始终稳定在83%左右，2011年达85.1%；国际市场份额虽由10.8%下降到6.2%，但仍遥遥领先，贸易顺差从111.1亿美元扩大到172.6亿美元。

在文化服务四大构成中，版税和许可费贸易代表核心竞争力，居于举足轻重的关键地位。2003年至2012年间美国版税和许可费出口在文化服务出口中占比始终稳定在85%左右，2011年达1202亿美元；英国则从32.8%增长到37.9%，2011年达147亿美元。同期我国版税和许可费出口高速增长，从1.1亿美元增长到10.4亿美元，增长9.4倍，年均增速38%；国际市场份额由0.1%增加到0.4%，但仍远远落后于主要发达国家，一方面在文化服务出口中占比由6.2%下降到5.1%，一方面贸易逆差从97.5亿美元扩大到167亿美元。

应该看到，版税和许可费是一笔巨额无形资产，其实质是知识产权，标志着一个国家创新创意成果的世界市场价值，因而成为文化产业国际竞争力的主要优势。这样看来，将版税和许可费经营看作文化产业未来发展的战略重点，或许更容易得到理解和认同。

（作者为上海大学教授、博士生导师、上海会展研究院执行院长）