从世界美食之都、崛起之城成都到时尚之都上海，再到中原文化发祥地郑州，五粮液2016“耀世之旅”全球文化巡展活动吸引了王立群、流沙河、马家辉、易中天、纪连海等文化名家和社会各界人士的广泛关注，大家齐聚一堂重温五粮液百年世博荣耀之路，探讨弘扬光大中国白酒这一民族产业。

作为中国白酒典型代表，五粮液公司始终以行业领军品牌的姿态，积极探索将中国白酒及中国白酒文化推广至全世界。从1915年首登国际舞台在巴拿马万国博览会上崭露头角，到2015年在意大利米兰喜获“百年世博，百年金奖”等多项荣誉。五粮液的百年世博之路，不仅让我们见证了中国民族品牌的崛起和壮大，更让我们感受到了一代代五粮液人光大和传扬中国白酒这一民族产业的抱负和始终如一的情怀。

五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国认为，文化是最具感染力的东西，中国白酒是中国传统文化的结晶和传承，中国白酒的走出去，也是中国文化的对外传播和输出。

刘中国董事长同时表示，中国白酒要真正走向世界，口感不是问题，关键是要解决消费文化、消费场合、消费方式的问题。西餐用酒讲究餐前酒、餐中酒、餐后酒，是分层次的。而中国白酒就是餐中酒。在国外推广中国白酒，一定要把白酒消费文化和中国餐饮结合起来，大力倡导吃中国菜喝中国酒的习惯。

近年来，五粮液坚持不懈地开展、参与不同层次、不同形式的民间外交和国际交流，向海外传播中国白酒文化及五粮液品牌。从2007年参加中国出口商品交易会、国际投资贸易洽谈会等，寻求国际贸易机会，到2008年在欧美市场投放广告，塑造品牌形象；从2010年中国香港旗舰店开业，到2011年登陆美国纽约时报广场“中国屏”；从2011年参展第九届韩国首尔国际酒类展览会，举行“世界名酒五粮液·相约首尔”品鉴会，到2013年受邀参加威尔士亲王查尔斯王子殿下的65岁寿宴，并在英国国会举行“五粮液品鉴会暨赠酒仪式”；从2015年携手英国爱乐乐团、在澳大利亚举办高端品鉴会、受邀参展意大利米兰世博会并获得多项荣誉，到2016年推出“耀世之旅”全球文化巡展活动，五粮液向海外推介中国白酒和中国白酒文化的脚步一直没有停息，在国际舞台上的步伐也越迈越大。

刘中国表示，五粮液将伴随着国家文化输出的发展战略，通过“一带一路”进一步推进国际化进程，以始终如一的昂扬斗志与开创精神，将中国白酒文化弘扬世界，让“五粮酿造”香飘全球。

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2015年11月，刘中国董事长领取“百年世博、百年金奖”