靠下文件“拉郎配”的方式“增粉”，即便硬性增了粉，也只能是“僵尸粉”

到某单位访友时，听到一名机关干部抱怨：上级单位为了发展微信公众号，专门发文要求，年前必须完成一定数量的微信粉丝，否则不予评先。这种做法，让人觉得不可思议。

在自媒体时代，积极打造政府部门的微信公众号，利用新媒体积极发声，不缺位、不失语，无疑是一件好事，值得肯定。但好事，也要办好。打造微信公众号，本应该在内容表达、平台维护、传播技巧、宣传营销上下功夫，靠政府信息发布的权威性、及时性、有效性，内容表达的新颖性来吸引读者关注，增加粉丝。否则，靠下文件“拉郎配”的方式“增粉”，只能是舍本逐末，捡了芝麻，丢了西瓜，即便硬性增了粉，也只能是“僵尸粉”，起不到应有的宣传作用不说，甚至带来粉丝反感，岂不是得不偿失？

有关部门要想发展好、培育好自媒体平台，还是要尊重新媒体发展规律，老老实实地在“内容为王”上做文章，才能达到双赢的效果。