每克售价高达千元的“极草”，日前被国家相关部门从保健品中“除名”。有媒体调查发现，近年来火热的保健品市场背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场，成本和研发费用只占很小比例。

当前，保健品市场可谓乱象丛生，保健品营销手段也是五花八门，一些保健品企业喜欢在命名上做文章，通过使用虚假、夸大或者绝对化的语言为产品命名，来引诱消费者购买；或者用同一配方注册多个名称的保健食品，以此占据更多市场份额并模糊消费者的判断能力；还有的炒作概念、夸大宣传，宣称可以让人青春永驻、返老还童等。尽管广告法和食品安全法等法律明令禁止这些行为，但很多商家依旧故我。可以说，净化保健品市场，保护消费者合法权益，已经迫在眉睫。

整治保健品市场乱象，必须依靠严格执法。对于保健品生产企业，应当改变单一管理模式，严防管理漏洞。《保健食品注册与备案管理办法》要求建立注册与备案相结合的管理模式，对这一规定必须严格执行。其次，对于保健品滥用绝对化语言命名、炒作概念、夸大宣传等行为，要依据相关法律法规予以顶格处罚，倒逼保健品命名和广告规范化、法制化。此外，对于不法商家的非法营销手段，则要通过进一步完善食药监管、公安、工商等有关部门的联合执法机制，增加巡查频次和密度，畅通群众举报渠道。最后，还要充分利用大众传媒的宣传，提高消费者识假、辨假、拒假能力和科学保健、科学治疗意识，最大限度地解决群众病急乱投医的问题。