回顾刚过去的猴年春节，旅游市场精彩纷呈。各地策划推出一批有特色、年味浓、重体验的旅游产品，让游客需求得到充分释放，有效带动景区、住宿、餐饮、购物等相关产业发展。国家旅游局公布的数据显示，春节假日期间，全国共接待游客3.02亿人次，比上年同期增长15.6%；实现旅游收入3651亿元，按可比口径增长16.3%；其中过夜游客7086万人次，人均消费3054元。

南北“两头热”

记者走访发现，春节期间，国人旅游倾向于感受“冰与火”的两极体验，假日旅游市场呈现“一南一北”两头热的趋势。

白茫茫的林海雪原、查干湖冬季捕鱼及刺激的滑雪项目……春节假期，北方地区的冰雪旅游一派红火景象。记者了解到，和去年同期相比，今年各旅行社在冰雪主题游产品上对市场的反应比往年更迅速，根据携程、途牛等旅游企业数据显示，雪乡、亚布力、哈尔滨、长白山等是客人最青睐的冰雪游目的地，长白山的销售同比增加了200%以上。冬奥会举办地河北崇礼也成为黑马，酒店和周边游产品丰富度大大提升，成为滑雪爱好者的新选择。

在崇礼万龙滑雪场初级道上，一个身着滑雪服的小女孩飞快滑下来。小女孩叫妞妞，是趁着春节假期和父母一起来崇礼滑雪的。“第一次滑雪，开始时还有点害怕，没想到自己在教练的辅导下，居然一次就成功了，从山上速降下来的感觉真是太爽了。”妞妞兴奋地说。妞妞父亲告诉记者，“从北京到崇礼开车将近4小时，我们利用这个机会和孩子来崇礼体验一下冰雪的快乐”。

春节期间，不少游客选择到北方感受冰雪世界。国家旅游局工作人员告诉记者，申办冬奥会的成功点燃了国人对冰雪的热情，北方各地推出了丰富多彩的冰雪旅游活动。北京举办了众多冰雪嘉年华活动，假期前三天，全市滑雪场接待游客2.07万人次，同比增长22.3%；河北冰雪旅游迎来大爆发，张家口崇礼共接待游客约20万人次，增长27%，收入1.54亿元，增长29%；东北三省滑雪、戏雪、赏雪产品全面开放，形成了全城假日冰雪体验的浓厚氛围；新疆、内蒙古推出的冰雪趣味运动会、“冰雪天路”春节自驾游线路吸引了大量游客。

北方气候寒冷，南方温暖的天气也吸引了大量游客。“冬天去海南，特别温暖，正好也感受一下那里的风土人情。”在北京工作的王丹说，这个春节，带着全家在海南三亚过年，还在微信朋友圈中晒了她旅游的照片。王丹告诉记者，她和爱人平时工作比较忙，很少有机会带父母出门旅游，今年春节是一个难得的好机会，既可以陪父母又能带他们在三亚转转。

数据显示，假期前6天，广东省纳入监测的101家重点景区共接待游客195.98万人次，同比增长23.01%；实现收入1.51亿元，同比增长12.32%。上海市纳入监测的景区接待量同比上升，东方明珠电视塔共接待游客2.2万人次，同比增长18.1%；野生动物园共接待游客2.5万人次，同比增长19%。

传统焕发生机

近年来，春节的庙会、灯会、展览成为人气最旺的活动。无论本地人还是外地游客，越来越多的人选择通过体验传统民俗，寻“年味”过大年。

来自昆明的王鹏今年第一次留在北京过年，逛逛北京的庙会是他期待已久的新春“节目”。“早就想感受下老北京的年味儿了。”王鹏说，几天时间里，他和朋友逛遍了地坛、陶然亭、八大处等公园的庙会，既看到了很多精彩的民俗表演，又品尝了风味各异的小吃。

春节期间，北京各大庙会人气十足，接待量创历史新高。大年初三，记者在地坛庙会上看到，非遗传承人的技艺展示受到热捧。不少“面人彭”的“粉丝”慕名而来。数据显示，地坛庙会5天共接待游客98万人次，同比增长1.4%；石景山游乐园“洋庙会”共接待34.8万人，同比增长34%。

除了北京，各地同样举办了丰富多彩的民俗文化活动，传承优秀传统文化，增添节日喜庆气氛。在山东曲阜各景区，逛年集、舞龙灯、抬花轿等活动轮番上演，吸引大量游客；在福建，围绕“清新福建”品牌，游客体验了300多项具有浓浓闽味的民俗节庆活动及百余项旅游惠民措施，提升游客体验；在武汉，围绕“闻香赏花”“闻香探民风”等主题，东湖赏梅游、园博花灯游、汉味风情游、科普奇幻游、乡村休闲游等五大主题20余项年味浓浓的文化旅游活动陆续推出；广东珠海圆明新园举办港珠澳国花精品牡丹展、迎春花灯节，共接待游客33万人次；深圳野生动物园推出“猴年生肖文化节”，为中外游客献上有着浓郁中国风的猴年生肖文化盛宴。

民俗专家表示，传统“年”文化的“复兴”说明传统文化具有很强的魅力。然而，不少游客也抱怨，有些地方庙会的商业气息太强，除了烤鱿鱼、烤羊肉串等小吃外，就是质劣价高的旅游纪念品。他们表示，随着人们生活水平的提高，出游不仅需要热闹红火，更希望看到有创意和文化承载的产品。

出境游成常态

“之所以选择出国游，就是想过一个不一样的春节。以往过年从除夕吃到初七，不是到亲戚家拜年，就是每天吃吃喝喝，非常不利于身体健康，真不如带着全家人出去转转，看看外面的世界。”天津市民刘蕊说，今年春节前夕，她通过途牛旅游网为全家人报了一个春节期间前往澳洲的旅行团。

近年来，选择春节出境旅游已成常态，这种过节方式的好处是，能让人们远离国内的人情往来，到国外感受不一样的风土人情。中国旅游研究院院长戴斌认为，“有钱没钱回家过年”的传统观念正在转变，趁着春节假期长，利用这个时间去国外旅游，既能全家团聚，又能观赏风景，一举两得。

国家旅游局数据显示，今年春节出境游人次再创新纪录，近600万中国游客赴海外过年，而2015年春节这一数据为近520万。途牛旅游网监测数据显示，途牛服务出境游人次同比增长近三成，泰国、日本、韩国、美国、印尼、马尔代夫、法国、意大利、越南、新加坡等位列出境游目的地国家十大热门。热门目的地国家榜单显示，出境短线游更受青睐，周边国家占比超过50%，前三名泰国、日本、韩国热度持续不减。泰国旅游部门数据显示，今年春节期间，中国游客赴泰旅游人次有望达100万。

由于国人出境过大年的趋势愈发明显，国外很多地方都把中国的春节当做狂欢的节日。纽约新春前夕有各种各样的娱乐活动，特别是唐人街上人潮涌动，锣鼓喧天，一派喜庆的中国年场景。沿街橱窗里，满眼都是喜眉笑目的招财童子、鲜红的倒福字儿、精致的龙凤窗花……到了最重要的除夕夜，当地人们还可以去参加舞会，体验中西方文化相融合的大PATRY，当午夜钟声敲响的时候，所有的美国人都会亲吻他们身边的人并为朋友或亲人送上祝福。

在途牛旅游网出境长线事业部总经理顾大鹏看来，春节出境游市场火爆与多重利好密切相关。首先，2015年签证利好频出，泰国、印尼、新加坡、法国等热门旅游目的地国家分别推出了延长签证有效期、免签以及简化签证手续等政策，吸引更多中国游客前往旅游；其次，人民币对日元、澳元等货币汇率整体走高，无论出境游，还是在当地购物，游客的出游花费较以往更少。

我国游客涌向世界各地游玩的同时，购物也是行程安排中必不可少的内容。来自商务部的数据显示，2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元，我国已成为世界第一大出境旅游消费国。途牛旅游网调研数据也显示，近六成受访者把购物作为出境旅游的重要目的。与往年相比，我国游客出境“扫货”的范围也在扩大，除了大牌奢侈品外，价格便宜、质量好的电子产品、化妆品、药品以及厨房用品等成为采购“新宠”。“价格是吸引国人出境购物的最主要因素，腕表、香水、化妆品等产品国内外价差大，部分商品差价高达80%。”顾大鹏表示。