近期，我国多地受极寒低温侵袭。寒冷的天气给当地群众的生活带来困扰，却挡不住游客赏冰玩雪的热情。如今，天越冷、雪越大，人越多、店越满，已成为我国北方冰雪旅游的新特点。

更多人想亲近冰雪

美轮美奂的冰雕、冰雪艺术宫的T台秀、冰上表演秀、冬泳表演……日前，以“冰雪之冠上的明珠”为主题的第32届中国·哈尔滨国际冰雪节开幕，在为期3个月的时间里，“冰城”哈尔滨将开展冰雪旅游、冰雪文化、冰雪时尚、冰雪经贸和冰雪体育共5大类百余项活动。

记者了解到，在丰富的冰雪旅游资源带动下，哈尔滨在国内外的人气越来越高，旅游市场持续升温。据统计，国际冰雪节开幕以来，哈尔滨机场每天进出港旅客达到4.3万人次，其中游客占六成左右。“游客主要来自上海、福建、深圳、广东、海南等南方省市，港澳台地区以及韩国首尔、泰国曼谷等国外城市。”哈尔滨民航票务中心工作人员说。

“千里冰封，万里雪飘”，对于长期生活在南方的人们来讲是非常有吸引力的。来自广东深圳的游客刘强兴奋地说：“我是第一次来哈尔滨，在这玩雪实在是太美了，空气也很清新。”

入冬以来，各地冰雪旅游市场，都使出浑身解数，打造各具特色的冰雪主题，吸引了不少游客。记者从北京市公园管理中心获悉，随着北京市属公园冰雪游园会启动，近100项冰雪活动让各大公园人气爆棚，目前已接待冰雪游游客近20万人次，预计将吸引近百万游客参与冰雪活动。

业内人士表示，气温越低，冰雪景点里的人越多，寒冷也是游客的体验项目。吉林省吉林市旅游局副局长李智渊说，“蓝天、冬日、白雪、暖阳”是当地的主打品牌。每年各地的游客会慕名而来，一偿雪愿。比如，在长白山国际度假区，3000多套客房几近满员，今年春节期间的房间在去年国庆期间就被预订一空。

区域协作带来新契机

对于痴迷冰雪的张强，每到冬季他都会到黑龙江、吉林、新疆等地去旅行，感受当地冰雪的魅力。可是今年他却打算到国外走走看看，似乎国内的冰雪已经很难满足他的胃口。

近几年来，随着冬季奥运会的申办成功，冰雪旅游越来越受关注，一些社会资本也涌入其中。然而，我国的冬季旅游主要集中在北方，集中在黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古、河北、新疆等地，各地在发展冰雪旅游的同时，也极易引起同质化竞争，不利于各省将旅游产业做大做强。

吉林省旅游局副巡视员陈守君认为，冰雪旅游业发展到今天，已经不是一个地区一个省（市）就能单独把市场做大做强的时代了，游客旅行时不会以行政区域作为限制，而是会以兴趣为标准。

为推动冰雪旅游的可持续发展，黑龙江、内蒙古、北京、河北、吉林、辽宁等六省区旅游局（委）联合发起创立“中国冰雪旅游推广联盟”。这是我国成功申办2022冬奥会后，首个由省级旅游管理机构发起成立的冰雪旅游营销联合体。联盟以“享受冰雪的快乐”为核心理念，致力于“繁荣中国冰雪文化、推广中国冰雪品牌、促进全民冰雪旅游”。联盟成员共同签署发布了《中国冰雪旅游哈尔滨公约》，呼吁珍惜冰雪资源，张扬冰雪艺术。

“旅游市场并非是按行政区域来划分的，而是跨区域的，所以单打独斗不如联合起来，形成合力，共同把市场做大。”作为首任中国冰雪旅游推广联盟理事长、黑龙江省旅游局局长锡东光表示，“借助中国冰雪旅游推广联盟，可以实现黑龙江与各个冰雪资源省份的有效联动，逐步形成‘吃、住、行、游、购、娱’等要素齐全的冰雪旅游产业体系，加大营销投入，丰富产品供给，打造完整的冰雪生态链，把冷资源做成热经济。”

跨界整合潜力巨大

“90后”张培是地道的北方姑娘，但她也是第一次滑雪：“以前都是玩旱冰的，滑雪只在电视上见过，这不是申冬奥会成功了，咱也赶赶潮流。”记者注意到，每到节假日，不少家长会带着孩子前往滑雪场，希望能培养孩子滑雪方面的技能。

冰雪旅游作为一种主题性非常鲜明的旅游方式，与冰雪运动有着先天的联系和交集。根据国际经验，人均GDP超过5000美元，将带来旅游、体育等休闲度假产业的黄金发展期。当前，我国人均GDP超过5000美元的城市已经超过30%，2022年冬奥会的申办成功点燃了国人对冰雪的热情，冰雪运动和冰雪旅游面临着巨大的增长空间。

黑龙江省省长陆昊说，我国成功申办冬奥会之后，国人特别是年轻人对冰雪娱乐活动和冰雪体育活动产生了浓厚的兴趣。他建议，所有的冰雪旅游线路，除了景观之外，特别强调策划多种多样的冰雪旅游娱乐活动和体育活动，努力把旅游资源转化为高水平旅游产品。

据了解，携程、途牛、同程等旅游企业相继布局北京、张家口旅游区域，推出以冬奥会为主题的旅游线路。譬如，携程网去年推出11月27日“北京+张家口5日4晚跟团游(4钻)·展望冬奥·冰雪崇礼”线路。首发团还特别邀请冬奥会风云人物陪同游览，与游客深度交流，讲述申奥故事，并为游客现场展示滑雪技巧。

世界滑雪胜地、中国冰雪运动冠军的摇篮——亚布力，就是冰雪旅游与冰雪运动双轮驱动的成功典范，也是冬奥概念的受益者。黑龙江省森工总局局长、亚布力管委会主任魏殿生表示，近年来，他们通过配套建设发展，引入战略投资者等措施，亚布力已经开始从打造世界级雪场向打造世界级滑雪度假旅游综合体的转变。数据显示，2014至2015雪季，亚布力实现滑雪人数37.31万人，同比增长100%；滑雪收入4998万元，旅游总收入2.55亿元，同比增长68%。

北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义认为，旅游和体育有很多共同基因，都有娱乐性、世界性和公益性。而最稳定的消费模式就是生活方式消费，一旦人们选择冰雪运动和冰雪旅游作为生活方式，那这种消费模式就是可持续和常态化的，这样稳定的产业就形成了。 （关 林）