春节将至，内地赴香港旅游市场升温。记者注意到，内地游客赴港购物需求虽有下降，但观光度假的需求却日益旺盛，主打迪士尼乐园、美食等卖点的纯玩团、半自助团成为热选。

据携程旅游网监测数据显示，元旦小长假，从跟团游、自由行等旅游产品选择人数看，在最受欢迎的出境游目的地排行榜中，香港在韩国、泰国之后位居第三名，排名与2015年元旦相同。“从春节期间的预订情况看，以观光度假、亲子旅游为目的的内地游客，依然将香港作为首选的出境目的地之一，符合这类需求的跟团游、半自助、自由行等旅游产品销量位居前列。”携程度假营销部负责人顿继东说。

同程旅游COO吴剑说，随着购物需求下降，迪士尼、美食等成为香港游的主要卖点，以吸引亲子家庭、年轻白领等客群。迪士尼扩建后增加了更多体验项目，此外香港众多的品牌美食也对喜欢美食一族有很大吸引力。

据了解，同程、携程等旅游企业相继推出新的香港主题游产品，有美食之旅、主题乐园游、爸妈放心游、半自助游等。现在内地游客赴港以深度体验为特色，比如4天的半自助游，入住香港迪士尼乐园主题酒店，2天畅游乐园，1天自选市区酒店、海洋公园加市区经典观光游，此外还可以自由活动。

价格也是今年赴港旅游的有利因素，由于香港酒店在淡季的价格下调，香港游报价相较前两年同期有10%-20%左右的下浮。“总体看，春节期间，赴港旅游性价比都比往年更高”。吴剑说。

受个别低价团、强制购物事件等多重因素影响，重振内地游客赴港热情仍需时间。因此，香港旅游发展局与内地各地旅游局、旅游企业联手，从产品设计、服务体验、口碑宣传等多个方面展开合作，积极普及品质香港游的理念。顿继东告诉记者，推广品质香港游对于携程来说责无旁贷，希望与广大同行一起努力，还原一个井然有序的香港游市场；同时，将购买香港品质游的网上平台系统化、专区化，让消费者在选择旅游产品时享受到价格透明、服务标准的便利服务。

另外，要重视内地游客赴港旅游如何保障自身权益问题。国家旅游局监督管理司负责人提醒游客，首先要做到不参加各种形式的不合理低价旅游，让这类产品失去市场；其次要重视与经营者签订正式的旅游服务合同，明确权利、责任，保护自身权益，一旦自身合法权益受损，要在保障自身安全的前提下，尽量收集相关证据，拨打国家旅游局服务热线12301投诉。

在旅游达人王丹看来，游客在赴港前不妨做做功课，了解一下近期媒体和网友曝光的不良商户“骗术”，并且记下违规店铺的名字，避免上当受骗；而团体旅客更要保留好“旅客须知”和行程表等旅游资料，以便出现问题时可及时找到有关部门。

“内地游客赴港旅游也要注意形象，讲究文明礼貌。”旅游质量社会监督员张君提醒说，香港是国际化大都市，到处都有来自世界各地的人，内地游客要注意文明礼仪，在公共场合切勿高声喧哗，更不要随地吐痰或丢垃圾；吸烟人士要注意哪些是禁烟区域并予以遵守。