晒美食、晒自拍、晒旅行、晒娃……这些都OUT了，眼下微信朋友圈最时髦的是“晒跑”。不管是公园环湖跑、城市夜跑，还是各类马拉松赛事，似乎就在不经意间，跑步成了风靡全国的运动项目

家住北京市海淀区苏州街附近的何勇德，每天回家做的第一件事就是掏出手机看当天自己走路里程的排名。“8.73公里、耗时2小时06分，怎么才第27名……”这已经是他本周走路里程最多的一天了，而当天他的朋友圈里，有一位好友的记录是16.33公里。他的微信朋友圈有1576个好友，其中超过三分之一的人在用咕咚、悦跑圈等计步APP。

全民跑步热

与以往宅在家里不同，如今许多年轻人把“刷步数”当成新风尚。在何勇德看来，跑步不仅可以强身健体，跑步的里程和时间、速配、大卡等战绩，常常被许多好友点“赞”，也成为了一种在朋友间相互比较的 “资本”和谈论的话题。

一双运动鞋，一身运动装，跑起来并不需要太多的运动装备，这也是跑步这项运动受到男女老少、各个年龄阶段、不同收入人群喜爱的原因。曾获得北京田径世锦赛男子4×100米亚军、仁川亚运会4×100米冠军的专业运动员谢震业在接受《经济日报》记者采访时表示，目前跑步热风靡全国，还离不开全民健身浪潮的带动。

早在2014年10月，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》就提出，营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，将全民健身上升为国家战略。

“全民健身上升为国家战略后，大家跑步热情更高了。另外，随着人们生活水平的提高，对体育健身也有了更多的需求。”谢震业表示。

浙江大学教育学院体育系教授郑芳认为，跑步热的兴起还有一个重要原因，那就是不少城市希望通过组织马拉松赛事来提升城市形象。“以城市命名的跑步赛事，自北京、上海、广州等大城市开始出现，目前已逐渐蔓延到二线省会城市，正在向三线甚至四线城市发展。此外，我国交通基础设施建设的快速发展，以及移动互联技术的普及，也成为了跑步赛事在全国各地热潮涌动的重要推动力量。”

流量变现

近两年无疑是运动社交的爆发年，相关产品和APP备受资金的青睐和追捧，APP获得融资的消息更是屡见报端。如：成都乐动信息技术有限公司旗下的咕咚APP，目前已经发展成为国内最大的运动社交平台，在2014年3月份获得深创投、中信资本的1000万美元融资后，当年11月份又获得SIG海纳亚洲创投基金、软银中国的3000万美元B轮融资；广州悦跑信息科技有限公司推出的悦跑圈APP自2014年2月份发布上线，至今已先后完成了两轮融资，A轮融资由创新工场投资，在2015年12月份，又成功完成了1800万美元的B轮融资，由专注于体育产业投资基金的动域资本进行投资，等等。

在SIG海纳亚洲创投基金的投资人高亚宁看来，尽管前期投入巨大，但是跑步APP应用是一门好生意。“因为跑步是足球、篮球、羽毛球等各项体育运动以及各类健身运动的基础运动，很多体育健身运动都要从跑步做起，它是锻炼者最高频和最刚性的需求，通过跑步APP这一刚性入口可以为进军其他体育APP应用领域带来流量。”有统计显示，仅咕咚APP一家平台上就聚集了5000万的跑步爱好者。

“目前，大多跑步APP应用提供的服务都很实际和有效，投资这一领域有较高的支持率和可靠性。”高亚宁认为，目前跑步APP可提供跑者社交朋友圈分享、约跑、线上线下赛事组织、赛事技术指引、GPS定位技术、计步和减肥行程记录、领红包等多项服务，并具有很大的业务开发和开拓前景，这也是很多资本热衷于投资跑步类APP的主要原因之一。

线上马拉松的未来空间

大量跑步APP应用层出不穷的同时，也出现了功能同质化严重等问题。“跑步的魅力有3个——参与感、成就感和胜负。跑步APP唯有从三者魅力中挖掘出核心竞争力，才能让用户真正跑起来。”悦跑圈CEO梁峰认为，跑步APP在线上应该增加多元化功能，做好增值性服务。举例来说，既要将游戏娱乐元素加入程序当中，延长用户使用时间；又要开发出如“线上马拉松”等互动性和参与性强的产品。

近年来，马拉松热潮席卷全国，刚刚结束的中国马拉松年会公布的数据显示，2015年全年，中国参与马拉松赛事的人口达到150万，可以说是中国马拉松“井喷”的一年。预计到2016年，参赛人数将达到300万，全国已有84%的省区市拥有1场或多场马拉松赛事。

然而，传统线下马拉松，需要将参与者集中到固定的地方，这就导致了比赛场地有限、参与人数有限、外地人员参与不便等问题。而线上马拉松则有效地解决了这些问题，在马拉松比赛当日，使用相关运动记录软件，跑步完成全程马拉松或半程马拉松，即可获得线上马拉松完赛认证及实体奖牌。凭借诸多优点，线上马拉松在2014年应运而生并迅速发展。

据介绍，目前线上马拉松还分为两类：一类是官方授权的线上赛事，通过相关运动软件入口报名，跑完可获经组委会授权的奖牌;另外一类是未获官方授权的线上赛事。获得授权的线上马拉松奖牌上，还会印有官方赛事LOGO。目前，各家跑步APP都争取国内主流官方授权的线上马拉松赛事，

据咕咚统计数据显示，目前，咕咚已获得20场官方授权线上马拉松主办权，2015年全年，咕咚累计发放线上马拉松实体奖牌近百万枚、超过300万的跑友报名参赛，这一数字远远超过同期线下马拉松参赛人数。咕咚创始人、CEO申波日前公开表示：“2015年咕咚线上马拉松平均每场赛事报名人数达8万多人，最高可达16万多人。线上马拉松弥补了跑友们无法参与线下的遗憾，能够无限扩大线下马拉松赛事的参与度、影响力和想象空间”。

梁峰这样看待跑步APP的“钱”景：“体育产业已成为投资的风口，任何一个互联网产品都没有体育产品更能够吸引市场的资金。不论你是小白用户，还是资深用户，从带着跑步APP运动的第一天起，就不只会在意奔跑的公里数、时间、配速、大卡等，还会关注APP上的宣传和推广，只要有一定比例的用户购买装备、请教练、报名‘团跑’，消费就随之而来。”据介绍，目前，办一场线上马拉松的成本几乎为零，而一场比赛就可以为公司带来6万元至20万元左右的利润。

线上线下马拉松热还带动了上下游产品销售的火爆。“从跑步消费产业链的设置来看，最主要的支出部分是跑步装备，包括遮阳帽、智能手环、速干衣、心率计、运动耳机、眼镜、压缩袜、腰包、水壶、背包、运动鞋等。”据郑芳介绍，对商家而言，高技术附加值的产品，诸如跑鞋厂家不断用气垫技术、油包液体传动架构技术、黏弹性高分子聚合物技术、硅胶填充技术、特殊鞋楦技术、抗水布鞋面技术等让人眼花缭乱的技术名词，也吸引着消费者们一次又一次地打开钱包。

此外，有体育经济专业人士认为，参加各类跑步赛事的费用也是重要支出，其中包括旅行、住宿、饮食等方面。而其他方面的消费也同样存在，例如，购买跑步类书籍、杂志，聘请专业教练，运动恢复、理疗市场、健康医疗救护，以及康复配套课程、购买运动饮料、保健品等。这些环节也是与跑步行为本身直接相关的。

“从变现和盈利的角度来看，除了前面提到的跑步产业链各个环节之外，一些新的产业概念也会带来一些新盈利模式。例如，智能概念与跑步产业的结合，会在多个方面带来盈利点，而大健康概念也是能够与跑步较好结合的一个理念，针对不同人群的跑步赛事与产品开发，无疑也会成为未来我国跑步产业中的重要部分。”郑芳说。